se narodil na univerzitním kampusu univerzity v Harvadu v roce 2004 tedy na prestižní univerzitě z Ivy League, když Mark Zuckerberg, toho času vášnivý programátor, napsal kód nové sociální sítě se zkušenostmi z prvních dvou experimentů.
V roce 2005 se začal rozšiřovat mezi další univerzity z Ivy League a následně dorazil i na univerzity do Velké Británie. Po roce 2006 se , již na originální doméně facebook.com nakoupené za 200 000 dolarů, rozšířil i mimo studentské a univerzitní kruhy pro všechny s platnou mailovou adresou. Tou dobou se už o zajímal jak , tak . Nabídka se vyšplhala až k 2 mld. USD. Zuckerberg odmítl. Z dnešní perspektivy to byl mistrovský tah.
Mašinka na peníze
Už od samého začátku se financování točilo kolem reklamy. Jaké aktuálně reklamy na generují ona skvělá čísla, kterým se budeme věnovat vzápětí?
Prvním formátem jsou klasické “ Ads”, ty slouží k propagování hlavně externího obsahu, který se nachází mimo prostředí . Typicky ho využívají eshopy, webové stránky, blogy, apod. Každý z nás, pokud máme účet , tak se s nimi běžně setkáváme. Na celý systém se uplatňuje systém aukcí a draží se Cost Per Mile - CPM - neboli za 1000 zobrazení reklamy.
Dalším formátem, který lze využít na FB je “Sponsored Stories” - nebo-li sponzorované příběhy. Jedná se o reklamu, kterou chcete podpořit přísun nových fanoušků například firemní stránky, nebo chcete získat uživatele aplikace na (typicky nějaké hry) nebo můžete také propagovat pozvánku na některou z akcí a získat tak více návštěvníků. Výhodou formátu je, že pokud někdo propaguje svou stránku a žádá uživatele o kliknutí na tlačítko “To se mi líbí” a zároveň někdo z facebookových přátel uživatele to již udělal, zobrazí se tato informace v nadpisu reklamy. Taková reklama je pak osobnější a má větší CTR (míru proklikovosti - měří poměr počtu kliků na počet zobrazení). Podobně to platí pro skupiny, události, atd.
Dalším velmi propíraným tématem je aktuálně mobilní reklama v aplikaci . Ta se zobrazuje také v newsfeedu uživatele. S trendem přechodu na mobilní zařízení se blížíme do stavu, kdy mobilní reklama bude dominovat.
samozřejmě nespí a přemýšlí jak ještě zvýšit svoje příjmy. V posledním oznámení vyšlo najevo, že příspěvky firem budou mít nižší váhu ve feedu uživatele, jinými slovy nebudou tolik viditelné. Firemní příspěvky nebudou mít tak jednoduchou cestu k očím uživatelů. Jinými slovy se snaží zvýšit tlak na firmy, aby udržely dosah svých příspěvků - jinými slovy připlatily si za např. sponzorované příspěvky.
Další cestou, kterou představil již loni je tzv. “Buy Button” nebo-li možnost nakoupit inzerovaný předmět přímo v prostředí bez nutnosti ho opouštět. To bude zajímavé zejména pro retailery velkým tahákem jak zvýšit svoje prodeje. Mimochodem není sám, svoje tlačítko “koupit” má v testování také . Takže se pravděpodobně nejedná o žádný úlet, ale realitu, která nás možná co nevidět potká.
Dalším a to ještě ne zcela jasným bodem je monetizace Messengeru, tedy aplikace pro chytré telefony, kde si mohou uživatele vyměnovat zprávy jako klasické SMS. Konkurují další služby jako Hangouts, TapaTalk, Line, WeChat a další. Do budoucna se počítá s příspěvkem na zisk i od těchto částech portfolia služeb, které vlastní.
Způsobů jak zpeněžit Messenger potažmo WhatsApp, který je také v portfoliu značek , je řada. Prvním je placená verze Messenger bez reklamy nebo s prémiovými funkcemi, další možností je prodej speciální obrázků, nálepek apod. nebo možnost ověřit si identitu. Možností je řada a zatím nepřišel s plánem jak miliardu účtů v Messengeru a další stovky milionů uživatelů donutit, aby poslaly nějaký ten poplatek či peníz.
Nedávno představil finanční výsledky za 1Q15. Tržby rostly meziročně o 42 %, když se dynamika růstu lehce zpomalila. Tržby ve 1Q bývají nižší než ve 4Q vlivem Vánoc, kdy se retaileři pustili do navyšování marketingových rozpočtů, aby podpořili prodejně nejzajímavější části roku. Negativně se na výsledcích projevilo posilování amerického dolaru.
Tržby z mobilní reklamy rostly o 83 % yoy a jejich podíl na celkových reklamních příjmech vzrostl o 4 %.
již před časem omezil množství zobrazované reklamy uživatelům. Čímž ztratil velké množství zobrazení, které ovšem velmi pěkně nahrazuje rostoucím objemem ceny reklamní jednotky CPM (tedy 1000 zobrazení). Meziročně se cena CPM zvýšila o 285 %, což je raketový růst hlavně vlivem sníženého objemu zobrazované reklamy.
Zdroj: firemní data, Mashable, Goldman Sachs
Pokud vás zaujal obchodní model, jak si Facebook vydělává na svou slávu, přečtěte si ještě další článek tentokrát pojednávající o sektoru IT jako celku a aktuálním výkonu společnosti Facebook - zde.