Ředitel společnosti Bob Dudley se musí cítit jako v roce 1986. I tehdy se svět topil v nadbytku ropy. Ronald Reagan totiž provedl reformy na americkém energetickém trhu a tamní těžba ropy se významně zvýšila. Na trh proudila i ropa ze Sovětského svazu a Severního moře a OPEC byl tehdy, stejně jako nyní, rozdělen v názorech, jak na novou situaci reagovat. Saúdská Arábie se pokoušela o omezení těžby, ale nakonec se rozhodla dodávat na trh to, co považovala za svůj férový podíl. To vyvolalo další pokles cen ropy.
Ceny tehdy klesly až ke 12 dolarům za barel, a to vyvolalo velké změny a konsolidaci v celém odvětví. Pro Dudleyho a pravděpodobně každého dalšího ředitele velké ropné společnosti musí současná situace v odvětví vypadat dost podobně. Ben van Beurden, který stojí v čele společnosti , provádí razantní změny už od chvíle, kdy se ceny ropy propadly pod 100 dolarů za barel. tak prošel významným snižováním počtu zaměstnanců. I tak ale ve druhém čtvrtletí tohoto roku klesly zisky uvedené společnosti o 37 %. Zdá se, že budoucnost firma vidí v oblasti LNG a nových vrtů u pobřeží Brazílie. Zde je schopen využít své technologické přednosti a úspory z rozsahu, které umožní snižování nákladů.
Kroky, které podnikají společnosti jako a , se podobají tomu, o co se už nějakou dobu snaží velké těžařské společnosti typu a . Ty musely přistoupit k agresivní změně jejich podnikatelského modelu ve chvíli, kdy začaly padat ceny komodit. Jejich nové strategii se říká „mačkání citrónu“. například oznámil, že sníží investice o 3 miliardy dolarů a provozní náklady o 4 miliardy dolarů. Udržet náklady a investice na nových úrovních bude ale těžké. Podobné osekání výdajů provádějí i další společnosti a je tak možné, že rok 2015 si budeme pamatovat jako významný předěl v celém odvětví.
Dokazuje to i diverzifikovaný energetický gigant . Ten sice v prvním pololetí letošního roku vydělal 528 milionů liber, ale i tak slibuje, že razantně sníží své výdaje. Nový ředitel této společnosti Iain Conn dospěl k názoru, že ceny ropy a plynu jsou příliš volatilní na to, aby společnost investovala miliardy dolarů do produkce. Namísto toho se tak chce věnovat segmentům, které mají blíže k zákazníkům. V následujících třech letech chce tudíž snížit počet zaměstnanců o 6000 a v následujících pěti letech by provozní výdaje společnosti spolu s investicemi měly klesnout o 1,5 miliardy dolarů. Většina těchto úspor by měla pocházet z omezení „kapitálově intenzivních“ činností.
Autorem je Andrew Critchlow.
Zdroj: The Telegraph