Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Jak zachránit potápějící se firmu

Jak zachránit potápějící se firmu

15.09.2016 11:53
Autor: Redakce, Patria.cz

Každým okamžikem se asi 5 – 7 % existujících firem nachází ve vážných problémech, nebo do nich směřuje. Stát se to může každé společnosti, ale největší nebezpečí hrozí u starých firem, které jsou pod útokem nových konkurentů, nebo jejichž podnikatelský model už není v souladu s probíhajícími změnami na trhu. Faktem pak je, že pouze asi 10 – 15 % těchto společností dokáže svůj volný pád zastavit. Přibližně polovina z nich musí od základu změnit alespoň část svého podnikání. 

Za příčinu volného pádu nějaké firmy obvykle považujeme externí faktor. Může to být globální finanční krize, problémy bank, vládní deregulace, nové technologie a podobně. Tyto faktory ale vážné problémy obvykle pouze spustí, nejsou ovšem klíčovou příčinou. Vezměme si za příklad společnost Kodak. Ta se v devadesátých letech zdála být nezpochybnitelnou jedničkou, v roce 2012 se ale dostala do bankrotu i přesto, že její lidé byli předtím schopni přijít s technologií, která změnila celé odvětví. Je tedy jasné, že pravou příčinou tohoto pádu nebyly technologie, ale něco jiného. 

Podle našeho výzkumu jsou příčiny pádu většinou vnitřní. Vedení firem není připraveno na vnější změny, nemá alternativní zdroje příjmů. Systematické problémy uvnitř firem vedou k tomu, že společnosti nejsou schopny adaptace a strategických změn. Pokud je ale volný pád správně uchopen, může představovat velkou příležitost. Příkladem je Apple, který se ve volném pádu nacházel na konci devadesátých let. Od té doby se ale dostal do nevídaných výšin. 

Podobného úspěchu mohou dosáhnout i další společnosti. Poté, co jsme pracovali se stovkami z nich, jsme identifikovali několik kroků, které k tomuto cíli vedou: Jestliže se firma do volného pádu dostane, dává smysl vyměnit management. Do společnosti je třeba přivést novou energii, je třeba vytvořit nový tým otevřený novému pohledu, který se nesoustředí na obranu minulosti. Není realistické očekávat, že ti, kteří firmu k pádu dovedli, dovedou vnímat a uznat své chyby a vydat se lepší cestou. Také je třeba vybrat klíčové zaměstnance a povýšit je na pozice, kde se stanou zdrojem znalostí a energie. Jde o signál, že budoucnost přinese pozitivní změny. Vše pak musí proběhnout rychle, postupné změny vedou jen ke ztrátě času. K tomu roste riziko, že noví lidé do sebe ve společnosti absorbují staré zvyky. 

Společnost Lego byla založena ve třicátých letech minulého století a její podnikatelský model jí umožňoval dlouhodobý růst. V roce 1993 měla tržby ve výši 1,3 miliardy dolarů. Pak ale začala investovat do řady přidružených aktivit včetně zábavních parků, televizních programů, hodinek, hraček nesouvisejících se stavebnicemi, video her a tak dále. Velká část zdrojů šla mimo jádrový byznys a většina z nich byla promrhána. 

Ředitelem Lega se v roce 2004 stal Jorgen Vig Knudstorp. Ten tvrdí, že mezi roky 1993 a 2003 klesala hodnota společnosti o 300 000 eur denně. Po jmenování do funkce rychle změnil směr a vytvořil nový manažerský tým. Firma se začala opět zaměřovat na jádrový byznys, zbavila se ostatních aktivit. Pak se vedení zaměřilo na samotné stavebnice. Zjistilo, že během let prudce vzrostl počet unikátních stavebních dílů i počet používaných barev. Po osekání podnikatelských aktivit pak došlo i na osekání komponentů v samotných stavebnicích. Dnes 70 % jejich součástí patří mezi univerzálně používané prvky. 

Tržby Lega od roku 2004 vzrostly o 400 %, provozní marže se zvýšila ze záporných 21 % na 34 %. Plně se ukázalo, jakou moc má omezení podnikatelských aktivit, které v konečném důsledku vede k růstu a expanzi firmy. Nejdříve je třeba zbavit se složitosti, vrátit se k jádru a to rozvíjet. Tento přístup sleduje řada firem včetně IBM, Applu a společnosti Charles Schwab. Zvládnutí volného pádu není nikdy jednoduché. Naopak. Pravděpodobně jde o nejtěžší manažerské výzvy. Zároveň ale takový pád představuje velkou příležitost, pokud vedení společnosti pochopí vnitřní problémy, které krizi způsobily. 

Autorem je Chris Zook ze společnosti Bain & Company.

Zdroj: Harvard Business Review


Čtěte více:

Co vlastně brzdí světovou ekonomiku
14.09.2016 17:40
Všimněme si, že při řešení palčivých ekonomických problémů dneška není...
Summary - Hermes, Richemont a Bayer
14.09.2016 17:35
Evropa: Dnešek byl pro výrobce luxusního zboží velice špatným dnem. H...
Britský maloobchod drží tempo a překonává očekávání
15.09.2016 10:43
Maloobchodní tržby ve Velké Británii za srpen klesly o 0,2 procenta po...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
30.05.2025
6:15Slavný index S&P 500 letos nestíhá. Má smysl zažít kupovat akcie mimo USA?
29.05.2025
22:00Nvidia po výsledcích táhla trhy vzhůru  
18:23Nový inflačně - monetární režim a finanční síla obchodovaných firem
17:15Cena stříbra loni stoupla o 21 procent a v průměru rostla nejvíc za 13 let
16:48Ochlazení na akciovém trhu v USA  
16:43Bulharsko může vstoupit do eurozóny v roce 2026, EK má rozhodnout ve středu
16:27Ekonomika USA v prvním čtvrtletí podle zpřesněných údajů klesla o 0,2 procenta
15:56Braňo Soták: Vele-robustní sada čísel Nvidie ukazuje na investiční renesanci AI  
15:41Bloomberg: Favorit českých voleb bude usilovat o plné státní vlastnictví ČEZu
13:15Stáří jako byznys: Kdo by mohl na demografické krizi vydělat?
12:00Podíl investic na výdajích státu stagnuje, investice se musí zvýšit, myslí si prezident Hospodářské komory
11:34Čína vyzývá USA ke zrušení cel, Británie považuje rozhodnutí soudu za věc USA
11:04Akcie podpořilo soudní zrušení cel spolu s výsledky Nvidie  
9:08UNICAPITAL Invest VI a.s.: Oznámení o druhé výplatě úrokového výnosu
9:05Rozbřesk: Přijetí eura v Česku? Nejdříve v polovině třicátých let
8:48Soud zrušil Trumpova cla, Nvidia zveřejnila výsledky a pohonné hmoty v Česku zlevňují  
8:26Americký soud pozastavil platnost Trumpových odvetných cel
28.05.2025
17:24Americko – evropská akciová rotace a přínosy umělé inteligence pro obě ekonomiky
16:55Akciově trhy mírně ztrácí, čeká se na Nvidii a zápis z Fedu  
16:09Nvidia dnes reportuje čísla za první kvartál. Co očekávat?

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
9:00CZ - HDP, q/q
14:30USA - Výdaje na osobní spotřebu, m/m
15:45USA - Index aktivity ISM Chicago
16:00USA - Index spotř. důvěry Mich. university