Telefon iPhone, který se pro stovky milionů lidí stal neoddělitelnou součástí všedního dne, slaví kulatiny. Právě před deseti lety, 9. ledna 2007, ho legendární spoluzakladatel Applu Steve Jobs představil veřejnosti. Přelomový jednotlačítkový telefon způsobil revoluci na trhu mobilních telefonů a převrat v hospodaření Applu, který se díky němu stal nejhodnotnější firmou na světě.
„Všichni jsme se narodili se základním ukazovacím zařízením – našimi prsty – a iPhone je používá ke vzniku nejrevolučnějšího uživatelského rozhraní od počítačové myši,“ hlásal Jobs v tiskové zprávě z 9. ledna 2007, kde firma svoji napjatě očekávanou novinku představovala. Zpráva nesla hrdý titulek: „Apple s iPhonem vynalezl telefon“, a Jobs se v ní chlubil, že iPhone je v podstatě pět let napřed před ostatními telefony světa.
Efektní detaily, intuice…a marketing
První generace iPhonu překvapila právě tím, že na čelní straně přístroje bylo pouze jedno jediné tlačítko. Veškeré ovládání se totiž dělo prostřednictvím dotykové obrazovky, jež byla optimalizovaná pro ovládání prsty. Přístroj navíc dokázal reagovat i na dotyk více prsty najednou, takže třeba zvětšení obrázku se provádělo prostým roztažením palce a ukazováčku. Pro některé možná drobnost, ale přinejmenším ve své době velmi efektní.
Steve Jobs představuje první iPhone:
Od chvíle, kdy Jobs stanul na pódiu každoročního veletrhu Macworld v San Francisku, se prodala více než jedna miliarda iPhonů. Jenom v Česku je deset let od světové premiéry telefonu zhruba 700 000 až 800 000 těchto přístrojů všech generací.
Horečka způsobená do té doby převratným telefonem způsobila, že tržní hodnota Applu se časem vyšplhala na 515 miliard dolarů. Telefony jsou v portfoliu firmy s vykousnutým jablkem nadále klíčovým produktem a na jejích tržbách se podílejí více než polovinou. V loňském prvním pololetí nicméně záře dojné krávy Applu poněkud pohasla, když prodej těchto telefonů poprvé od uvedení na trh klesl.
Pravdou je, že iPhone nebyl ani zdaleka prvním mobilem s otevřeným operačním systémem, tedy takzvaným smartphonem neboli chytrým telefonem. Už několik let před operačním systémem iOS, na němž je iPhone založen, kralovaly světu smartphonů operační systémy Symbian a Windows Mobile.
S následující generací, k jejímž hlavním vylepšením patřila podpora 3G datových přenosů, spustil App Store, což je obchod s aplikacemi pro přístroje od firmy. Zlomem byl design iPhonu 4, který byl rekordně štíhlý a zároveň hranatý. Milníkem bylo září 2014, kdy byly představeny verze 6 a 6 Plus s rozdílnou velikostí, přičemž větší z obou modelů měl obrazovku s úhlopříčkou 5,5 palce.
Jen málokdo si asi vzpomene, že první zkušenost kalifornského s trhem mobilních telefonů nebyla příliš šťastná. V roce 2004 se firma spojila s tradičním výrobcem mobilů, americkou Motorolou, a společně uvedly na trh přístroj ROKR E1. Šlo o vcelku tuctový model, jenž se od záplavy podobných mobilů odlišoval vlastně jen přístupem do applovského internetového obchodu s hudbou. Mobil nezaujal a jeho prodeje tomu odpovídaly.
iPhonu se podařilo prorazit i přes poměrně vysokou cenu a navzdory určitým funkčním omezením. Svůj podíl na tom měl propracovaný marketing firmy. Hlavní faktor úspěchu iPhonu však spočíval v něčem jiném. svůj přístroj navrhl tak, aby byl přístupný i pro masového uživatele, pro něhož je intuitivní ovládání důležitější nežli možnost experimentovat s nastavením nejrůznějších funkcí. To kontrastuje s dosavadní praxí zavedených výrobců, kteří svoje chytré telefony do té doby cílili na technické fajnšmekry.
Očekávání jsou opět vysoko
Nejnovější verzí na trhu je iPhone 7, který byl představen loni v září. Revoluci má podle odborníků ale přinést až řada 8. Konkurenci pro iPhone 7 představují vlajkové lodi značek , LG nebo Huawei.
Za pozornost stojí i vývoj akcií Applu. Od premiéry iPhonu posílily akcie firmy pod Jobsovým vedením a nynější taktovkou Tima Cooka o stovky procent, jak ukazuje bílá linie v následujícím grafu. (O zesnulém exšéfovi Applu jsme více psali ZDE). Pro srovnání, širší akciový index S&P 500 (v grafu žlutě) zpevnil za tu dobu o zhruba 62 procent.
V pátek titul posílil o 1,1 procenta poté, co kanadský antimonopolní úřad neshledal dostatečný důkaz o tom, že výrobce iPhonů uzavřel protitržní dohody, a ukončil tak dvouleté vyšetřování. Akcie technologické firmy tak pomohly americkým akciovým indexům Nasdaq a S&P 500 na nové rekordní hodnoty. Pokud jde o index Dow, ten se v pátek poprvé v historii dostal na vzdálenost necelého bodu od hranice 20 000 bodů.
Zdroje: ČTK, Reuters, Press Info, BBG