Růst tržeb v obchodech v červenci mírně zpomalil, ale vůbec to neznamená, že lidé začali šetřit. S ohledem na vývoj mezd je zřejmé, že dali přednost dovoleným a že postupně stále více do rozpočtů domácností zasahují vyšší náklady na bydlení.
Meziročně se maloobchodní tržby bez aut tentokrát zvýšily o 4,6 %. Rekordní nárůst přitom opět zaznamenaly expandující internetové obchody, které se těší stále větší oblibě zákazníků. Aktuálně si připsaly dalších 15,3 %. Kromě toho, že se jejich nabídka neustále rozrůstá, posilují konkurenci a tlumí růst marží v maloobchodě.
Lidé přitom stále více utrácejí i za zboží, na kterém obvykle v horších časech šetří. Jedná se o zboží pro volný čas, elektroniku, oblečení a obuv. Brzdí naopak u potravin, které odrazují stále vyššími cenami.
Spotřebitelský apetit zůstává navzdory červencovému zpomalení velmi silný a předpokládáme, že spotřeba potáhne (spolu s investicemi) ekonomiku nahoru i po celé druhé letošní pololetí. Je proto pravděpodobné, že současný trend silné spotřeby bude držet inflaci nad dvěma procenty, neboť je třeba stále ve větší míře počítat s poptávkovou inflací. Jedinými tlumícími faktory inflace tak může časem zůstat konkurence a slabý dolar, jímž se platí za asijské importy spotřebního zboží.