Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Globální značky: Časy v Asii se mění?

Globální značky: Časy v Asii se mění?

23.11.2017 12:57
Autor: Redakce, Patria.cz

Ještě před šesti lety ukazoval průzkum společnosti China Market Research Group, že více než čtyři pětiny čínských zákazníků dávají značkám z dovozu přednost před domácími. Pro západní nápojové, tabákové a jiné koncerny byla Asie díky rostoucím platům a prakticky bezzubé domácí konkurenci tradičně považována za region, kde se peníze vydělávají opravdu snadno. Jenomže časy se mění.

Vyprávět by o tom mohl švýcarský gigant Nestlé, kterému šlape na paty indonéský výrobce kávy, známý hlavně díky specialitě vyráběné z výkalů cibetek. A přizvukovat by možná mohl francouzský L´Oréal, který ztrácí na lesku ve prospěch čínské značky péče o pleť, kterou si oblíbila choť čínského prezidenta.

K upřednostňování zahraničních značek před domácími se loni přiznaly už jenom dvě pětiny oslovených. A netýká se to jen Číny. Podíl na trhu roste i indickým zubním pastám, japonské vodě s příchutí nebo vietnamskému pracímu prášku. Je to zboží, které má pro domácí spotřebitele hned dvě výhody: je levnější a vychází vstříc místním zvyklostem. Graf níže ukazuje, jak s v Asii a Tichomoří zvyšoval tržní podíl a tržby místních značek oproti těm globálním. 

cn

„Nadnárodní společnosti podcenily místní konkurenci,“ tvrdí podle Bloombergu Shaun Rein ze společnosti China Market Research Group. „Domácí hráči velmi rychle naskočili na nové trendy, které nadnárodní koncerny opomněly,“ podotýká.

Asie má tradičně v oblibě spíše čaj. Popularita kávy ale roste. Domácích trendů využívá indonéská společnost PT Javaprima Abadi, známá více díky své cibetkové kávě než její necibetkové instantní variantě Luwak. A o jaké trendy jde? Je to jemná a krémová káva, kterou požadují ženy i ti, kteří kávě teprve přicházejí na chuť, říká ředitel Agus Susanto.

Zatímco podíl kávy Nescafé od Nestlé na trzích v Asii a Tichomoří od roku 2012 do loňského roku stagnoval, instantní káva od Javaprima ho více než zdvojnásobila. Akcie Nestlé loni klesly, což se stalo poprvé od roku 2011.

Nestlé se ale nevzdává. V regionu začal prodávat ledovou kávu k okamžité konzumaci, na čínských univerzitách otevřel značkové kavárny a vymyslel řadu Cafe Viet. Cíl? Přilákat další asijské zákazníky.

China goes local? Přinejmenším v péči o pleť

Obdobný příběh je možné najít také na čínském trhu výrobků péče o pleť.

Řeč je o výrobci kosmetiky Pechoin, společnosti s tradicí od roku 1931, jejíž výrobky s sebou před čtyřmi lety vezla manželka čínského prezidenta na návštěvu Tanzanie. Zatímco značka L´Oréal Paris přišla mezi lety 2012 a 2016 o více než pětinový podíl na trhu, Pechoinu, který se zaměřuje na přírodní produkty, narostl za stejné období jeho podíl na pětinásobek.

Je nutné zmínit, že Asie je pro západní značky i nadále důležitým zdrojem růstu. Výrobky z řady Dolce Gusto od Nescafé se pořád těší popularitě v Japonsku a v Jižní Koreji. A L´Oréal je v Číně pořád jedničkou mezi výrobci kosmetiky. Společnost kromě jiného uvedla na trhy tekutou bázi pod make-up, který se nanáší polštářkem, což má kladnou odezvu mezi Korejkami, a v roce 2014 koupila čínskou značku pleťových masek Magic.

Jsou ale zákazníci, kteří na domácí produkci nedají dopustit. A globální kosmetické značky jako L´Oréal se v Asii snaží vyškrábat aspoň nějaký růst:

skin 

Zdroj: Bloomberg

 

 
 
 
 
 

Čtěte více:

Čína se přestala pokoušet o dosažení nemožného a tak to zůstane i nadále
07.11.2017 6:31
Když Čína na počátku roku 2014 upustila od omezení přeshraničního toku...
USA mají s Čínou obrovský obchodní deficit. Zvládne Donald Trump jeho řešení?
08.11.2017 15:18
Americkému daňovému poplatníkovi se zřejmě nebudou číst následující st...
Ukončí globální ekonomickou párty nakonec Čína?
10.11.2017 6:44
Když jsme před časem začali hovořit o globálním ekonomickém boomu, obv...
Adidas zvýšil zisk o 36 %, dařilo se v Číně i v USA
09.11.2017 11:21
Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas zvýšil ve třetím č...
Před čínskou nákupní horečkou ty americké blednou
13.11.2017 17:25
Pokud se někdo dosud domníval, že nákupní horečky propukající během dn...
Čína je novým lídrem žebříčku 500 nejvýkonnějších počítačů světa
14.11.2017 11:17
Čína v nejnovějším žebříčku Top500 sesadila Spojené státy z pozice zem...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
19.03.2024
10:05Unilever oddělí podnikání se zmrzlinou do samostatného podniku a zruší 7500 míst
9:10Rozbřesk: Tuzemská inflace hluboko pod průměrem EU, nervózní koruna vyhlíží zasedání ČNB
8:43Japonsko opustilo režim záporných sazeb, Nvidia představila nové čipy a futures jsou v červeném  
8:05Japonská centrální banka po 17 letech zvedla základní sazbu
18.03.2024
17:24Jaký by „měl být“ poměr cen akcií k objemu peněz?
17:03Spolupráce Applu a Alphabetu dnes nastartovala zájem o technologie  
16:02Gerber: Situace v Tesle by se mohla změnit k lepšímu…
14:50Ceny starších bytů v Praze, Brně a Ostravě vzrostly, dorovnávají loňsky pokles
13:50Týdenní výhled: Jak moc změní Fed projekci sazeb na letošek?  
12:37Než otevře Wall Street: Alphabet, Nvidia, PepsiCo  
12:15Týden začíná opatrně pro akcie i dluhopisy. O slovo si řekla AI, ale pozornost míří k sazbám  
12:09Eurostat: Míra inflace v EU v únoru zvolnila na 2,8 procenta, česká klesla pod unijní průměr
11:32Komerční banka, a. s.: Znovuzvolení členky Představenstva KB
10:56Růst maloobchodu a průmyslu v Číně na začátku roku překonaly odhady analytiků
10:26Zájem o akcie Redditu před vstupem na burzu pětkrát převyšuje nabídku
10:08ČEZ, a.s.: Doplnění výroční finanční zprávy 2022
10:06ČEZ, a.s.: Oznámení o výplatě úrokového výnosu
9:58ČSÚ: Ceny průmyslových a zemědělských výrobců v únoru meziročně opět klesly
9:31Zdroje Bloomberg: Apple vyjednává o zabudování umělé inteligence od Gemini do iPhonu
9:13Rozbřesk: Březnové rozhodnutí ČNB - zvítězí snížení sazeb o 50bps?

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
JP - Jednání BoJ, základní sazba
11:00DE - Index očekávání ZEW
13:30USA - Počet stavebních povolení