Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Michael Kors dále padá, škodí mu i Apple Watch a HENRYs

Michael Kors dále padá, škodí mu i Apple Watch a HENRYs

01.07.2015 16:47
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Tržby módního holdingu Michael Kors v Severní Americe se propadly v posledním reportovaném čtvrtletí o 6,7 procenta a akcie MK poklesly od počátku tohoto roku o 43 procent, za posledních dvanáct měsíců dokonce téměř o 52 procent. Jako již mnoho značek v minulosti doplatil Michael Kors na raketový růst popularity. Produktů Michael Kors bylo jednoduše najednou všude plno a moc na to, aby zůstal Kors dostatečně „in“ a „cool“ .

Toyota: prodeje automobilů v USA v červnu vzrostly o 4,1 %, oček. +3,3 %.
 

Nejen Kors táhne dolů i Macy‘s
Pokles tržeb Michael Kors dopadá i na obchodní domy Macy's. Růst tržeb maloobchodníka klesal v několika posledních letech a budoucnost pro řetězec obchodních domů nevypadá zrovna růžově. Jedním z hlavních důvodů pro tento pokles je právě snížení tržeb u klíčového prodejce zastoupeného v obchodních domech Macy’s, kterým je právě Michael kors. Není však jedinou značkou prodávanou v Macy’s, která jí působí potíže. Dolů řetězec táhnou i Coach, Guess, nebo Ralph Lauren a další.

Pochybné cenovky v outletech stély Korse v nedávné době miliony
Za rostoucí slávu vděčí MK kabelkám a také diskontovaným outletovým obchodům. V nedávné době však značka rozzlobila své zákazníky údajně zavádějícími cenovkami outletového zboží. Na cenovkách produktů v outletech Kors uváděl maloobchodní ceny a poté snížené ceny pro outlet, to ale i u zboří, které se nikdy nemělo prodávat v tradiční maloobchodní síti a bylo přímo a exkluzivně pro Kors outlety vyrobené. Společnost tak byla obviněna z vytváření iluze velké slevy s tím, že zboží by se nikdy neprodalo v obchodních domech za původní maloobchodní cenu. Oficiální stížnost proti MK vyústila ve vyplacení vyrovnání spotřebitelům, kteří si v outletech koupili zboží za 4 roky do 25. července 2014, ve výši 4,88 milionů dolarů. Kors zároveň popřel, že by udělal chybu. V reakci na stížnosti však společnost na cenovkách nahradila označení maloobchodní zboží „hodnotou“ zboží.

Apple Watch další hrozbou pro MK
Nejsou to však pouze kabelky Michael Kors, které jsou všudypřítomné, oblíbené jsou i hodinky. Na trhu je ale nyní další a dokonce chytrý hodinkový trend a tím je bezesporu Apple Watch. Analytici předpovídali již v loňském roce, že právě uvedení hodinek jako Apple Watch na trh s cenou začínající na 349 dolarech tvrdě dopadne na prodeje hodinek společností jako je MK, které nabízejí hodinky v cenovém rozmezí 300 až 500 dolarů. Tyto předpovědi se již pomalu začaly naplňovat a projevily se na poklesu tržeb za poslední reportované čtvrtletí, navzdory očekávanému růstu tržby v Severní Americe, která je pro MK hlavním trhem, klesly o téměř 7 procent.

Šetrní HENRYs
Nejen na Michaela Korse doléhá i další rostoucí problém luxusního odvětví. Skupina zákazníků označovaná jako „HENRYs“ (High Earners Not Rich Yet) neboli „skoro bohatí“, kteří mají sice značné příjmy, ale ještě nestihli akumulovat dostatečná aktiva, se stávají znepokojivě šetrnými zákazníky. Jejich rostoucí neochota utrácet není špatnou zprávou jen pro luxusní značky, ale i americkou ekonomiku jako takovou.

Američané, kteří vydělávají mezi 100000 a 250000 dolary ročně podle marketingové expertky Pam Danziger velmi pečlivě zvažují, co si koupí. A jsou to právě značky jako Michael Kors ruku v ruce s Ralphem Laurenem a Coachem, které cílí na zákazníky ve věkovém rozmezí 25 až 34 let, kteří mají co utrácet, ale ještě je nelze označit za bohaté. Tito spotřebitelé tvoří zhruba 18 procent amerických domácností. Pomalý růst příjmů ovšem přispívá k jejich konzervativnímu přístupu k utrácení dolarů. A právě to je dalším faktorem vedoucím k neuspokojivým výsledkům značek, jako je Kors. Právě HNERYs jsou novým prototypem zákazníka masového trhu od doby, kdy tradiční střední třída přišla o velkou část nadstandardní kupní síly během posledního období recese.

Deutsche bank increase decrese spending.png
Graf znázorňuje růst a pokles výdajů spotřebitelů v různých kategoriích od roku 2007 podle Deutsche Bank.

Američané obecně utrácí méně za oblečení a bytové doplňky a tento trend by se tak v následujících letech mohl podepsat na společnostech z tohoto sektoru, kupující mají jednoduše obecně jiné priority. Například nedávná zpráva Morgan Stanley ukazuje, že generace přelomu tisíciletí upřednostňuje útraty za nájem, elektroniku či osobní služby daleko více než mladí před deseti lety, zbývá jim tak méně peněz na oblečení nebo doplňky. Pokud oblečení kupují, nechtějí za ně platit plnou cenu.

Zdroj: BI, BBG


Čtěte více:

Hvězda Michaela Korse oficiálně padá
13.04.2015 16:55
Když světoznámý designér oděvů a módních doplňků Michael Kors zakládal...
Summary: GDF Suez (DIP),  Volkswagen (DIP), Apple (DIP) a další
30.06.2015 17:02
Evropa:Podle francouzského tisku GDF Suez (DIP) zvažuje uvedení akcií ...
Jaký potenciál má Apple Music?
01.07.2015 12:30
Včera vstoupila nová služba Apple do ostrého provozu - jmenuje se Appl...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
17.07.2025
8:53Trump se blíží dohodě s EU, Německo odmítlo rozpočet EU a Coca-Cola přejde na třtinový cukr  
6:16Jsou namístě mírnější odhady přínosů umělé inteligence?
16.07.2025
22:00Wall Street si přes Trumpovo zastrašování Powella připsala další zisky  
18:23Jsou americké akcie drahé, nebo jen nad svým valuačním standardem? To mohou být dvě rozdílné věci
16:55Evropská komise chce výrazně zvýšit sedmiletý rozpočet: z 1,2 na dva biliony eur
16:53Wall Street balancuje kolem včerejšího závěru po slušných datech, výsledcích a varování z technologického sektoru  
16:36Komerční banka, a.s.: Změna členů dozorčí rady KB k 16.7.2025
15:13Výsledky Bank of America: Bankám se daří těžit ze zvýšené volatility na trzích  
14:56Tradeři Goldman Sachs měli žně. Očekávání Wall Street banka nechala daleko za sebou
14:53Morgan Stanley překonala odhady, dařilo se obchodování s akciemi
13:19Naznačují americké indexy korekci?  
13:15Bank of America předčila očekávání, dařilo se tradingu i divizi poskytování úvěrů
12:42Braňo Soták: Nejsou sankce jako sankce, neschopnost ASML potvrdit růst posílá akcie dolů  
12:16Správci fondů posílají hotovost do akce, podle BofA to může být varovný signál
11:38Inflace v Británii v červnu vzrostla na 3,6 procenta, je nejvyšší od února 2024
11:26Akcie automobilky Renault prudce klesají. Firma představila nové vedení a snížila výhled
10:55V příštím roce nemusíme růst, varuje ASML. Akcie padají o 7 %
10:34Bloomberg: Ellison sesadil Zuckerberga z pozice druhého nejbohatšího člověka
10:16Němečtí odborníci navrhují solidární daň pro baby boomery mířící do důchodu
9:52Ceny v průmyslu klesají, zemědělci a potravináři dále zdražují

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Abbott Laboratories (06/25 Q2, Bef-mkt)
General Electric Co (06/25 Q2, Bef-mkt)
Novartis AG (06/25 Q2, Bef-mkt)
PepsiCo Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
US Bancorp (06/25 Q2, Bef-mkt)
6:30Nordea Bank Abp (06/25 Q2)
7:00ABB Ltd (06/25 Q2)
7:00EQT AB (03/25 Q1)
7:00Volvo Car AB (06/25 Q2)
7:20Volvo AB (06/25 Q2)
7:30Evolution AB (06/25 Q2)
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Maloobchodní tržby, m/m
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
22:00Interactive Brokers Group Inc (06/25 Q2)
22:01Netflix Inc (06/25 Q2)