Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Polish media: Head of public TV gives bearish outlook for ad market in 2H12

Polish media: Head of public TV gives bearish outlook for ad market in 2H12

30.05.2012 9:51

In an interview with daily Puls Biznesu, the head of Polish public television company TVP said the condition of the Polish TV ad market in 2H12 could be similar to that observed in 1H12. TVP’s CEO Juliusz Braun also said that if revenues from obligatory subscriptions increased from the current PLN 200m to PLN 950m annually (i.e. the level that would be reached if the obligatory subscription was paid by every person/household who owns a TV or radio set in Poland), the company would be able to lower its available advertising air time from the current 12 minutes to 7-8 minutes per hour.

Our view:

The TV ad market in Poland is currently weak. The deeper than previously expected aversion to ad spending resulted in a deeper than previously expected shift of 1H12 budgets to the second half of the year. As a consequence, we believe the TV ad market could post a decline of between 8% y/y and 10% y/y (versus our previous forecast of -3% y/y) in 2Q12. However, our base-case scenario assumes that most of the money moved to 2H12 will eventually be spent, which should leave the annual growth rate of Poland’s TV ad market oscillating around 0% in fullyear 2012. If these latest comments from TVP’s CEO turn out to be accurate, then Poland’s TV ad market could be deeply in the red in the full-year 2012. While we agree that TVP is likely to book a very weak 2H12 (even weaker than 1H12 due to the positive effect of Euro 2012 in the first half of the year), we expect to see a rebound in TV ad spending in commercial TV stations in 2H12. The realization of the most positive scenario for TVP (i.e. growth of obligatory subscriptions to slightly below PLN 1bn annually and cuts in available advertising air time) would obviously be positive for all commercial TV stations. However, we do not expect people to start paying obligatory TV/radio subscriptions and therefore believe the dreams of TVP’s CEO are likely to remain on paper.
The news could put some pressure mostly on TVN (8,07 PLN, -1,94%) stock price today.


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
17.10.2025
13:49Evropský obranný sektor zaznamenal nejhorší týden od roku 2020
13:38Inflace v EU vzrostla na 2,6 procenta, v Česku naopak klesla a je šestá nejnižší
12:13Perly týdne: Hranice mezi AI boomem a bublinou
11:34Akcie dostávají ránu z nečekané strany, peníze míří do dluhopisů a zlata  
10:46Spolupráce velkých technologických firem – tentokrát jinak než v devadesátých letech?
9:16Rozbřesk: Trable regionálních amerických bank jsou zpět a výnosy dluhopisů kolabují
9:13Když se objeví jeden šváb... Zions a Western Alliance hlásí úvěrový podvod, banky padají
8:44Další regionální banky USA čelí úvěrovým ztrátám, napětí Čína-USA se zostřuje a ceny zlata lámou nové rekody  
5:54Evropa zaostává za USA už 15 let. Teď se to už zlomí, věří Deutsche Bank
16.10.2025
22:00Zámořské trhy lehce poklesly  
17:46Existují ziskové bubliny?
16:18Investice Alibaby do AI už přinášejí zisky. Nasazuje ji velkém a sází na růst během Singles Day
15:36United Airlines (+72 % od dubna) vykázala vyšší než očekávaný zisk, ale slabší tržby  
14:28MercadoLibre: Nastal čas k dokupu?  
13:48UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a.s.: Oznámení o výplatách úrokových výnosů z hypotečních zástavních listů
12:55Ningi Research: CCC uměle nafukuje zisky, obrat je účetní iluze
11:59RMS Mezzanine, a.s.: Vnitřní informace
11:19Další klíčový odborník Applu odchází do Mety. Snaha o revizi Siri se tak dále komplikuje
10:03Nový šéf Nestlé urychluje transformaci, plánuje propustit 16 000 zaměstnanců. Akcie +8 %
9:49Čipový gigant TSMC zvýšil čistý zisk o 39 procent a znovu vylepšil celoroční výhled tržeb

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Comerica Inc (09/25 Q3, Bef-mkt)
Huntington Bancshares Inc/OH (09/25 Q3, Bef-mkt)
7:20Volvo AB (09/25 Q3)
11:00EMU - CPI, y/y
12:30Fifth Third Bancorp (09/25 Q3)
13:00American Express Co (09/25 Q3)
13:30Ally Financial Inc (09/25 Q3)
13:30State Street Corp (09/25 Q3)
14:30USA - Počet stavebních povolení
15:15USA - Průmyslová výroba, m/m