Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Polish media: Head of public TV gives bearish outlook for ad market in 2H12

Polish media: Head of public TV gives bearish outlook for ad market in 2H12

30.05.2012 9:51

In an interview with daily Puls Biznesu, the head of Polish public television company TVP said the condition of the Polish TV ad market in 2H12 could be similar to that observed in 1H12. TVP’s CEO Juliusz Braun also said that if revenues from obligatory subscriptions increased from the current PLN 200m to PLN 950m annually (i.e. the level that would be reached if the obligatory subscription was paid by every person/household who owns a TV or radio set in Poland), the company would be able to lower its available advertising air time from the current 12 minutes to 7-8 minutes per hour.

Our view:

The TV ad market in Poland is currently weak. The deeper than previously expected aversion to ad spending resulted in a deeper than previously expected shift of 1H12 budgets to the second half of the year. As a consequence, we believe the TV ad market could post a decline of between 8% y/y and 10% y/y (versus our previous forecast of -3% y/y) in 2Q12. However, our base-case scenario assumes that most of the money moved to 2H12 will eventually be spent, which should leave the annual growth rate of Poland’s TV ad market oscillating around 0% in fullyear 2012. If these latest comments from TVP’s CEO turn out to be accurate, then Poland’s TV ad market could be deeply in the red in the full-year 2012. While we agree that TVP is likely to book a very weak 2H12 (even weaker than 1H12 due to the positive effect of Euro 2012 in the first half of the year), we expect to see a rebound in TV ad spending in commercial TV stations in 2H12. The realization of the most positive scenario for TVP (i.e. growth of obligatory subscriptions to slightly below PLN 1bn annually and cuts in available advertising air time) would obviously be positive for all commercial TV stations. However, we do not expect people to start paying obligatory TV/radio subscriptions and therefore believe the dreams of TVP’s CEO are likely to remain on paper.
The news could put some pressure mostly on TVN (8,07 PLN, -1,94%) stock price today.


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
22.09.2021
22:02Wall Street po nedávných výprodejích zabrala; nezastavil jí ani Fed  
22:00Data z trhu práce za září rozhodnou o zahájení útlumu měnové expanze Fedu
17:34Podhodnocené akcie inovativních firem
16:54Optimismus před Fedem nabírá na síle. Akcie rostou, dluhopisy se přidávají  
15:52Slovensko snížilo výhled růstu ekonomiky, i kvůli dopadům třetí vlny koronaviru
15:40UNIMEX GROUP, uzavřený investiční fond, a. s.: Pololetní zpráva k 30.6.2021
15:36Raiffeisenbank a.s.: Oznámení vlastníkům dluhopisů
15:24Komentář analytika: Do nového roku vykročil FedEx špatnou nohou
14:40Budoucí technologičtí giganti, na které se podle Goldman Sachs vyplatí vsadit
14:22McKinsey: Při využití potenciálu žen by HDP mohl být v roce 2030 o 500 miliard vyšší
11:59Top 10 dividendových akcií podle Morningstar
11:07Oživení německé ekonomiky brzdí problémy v dodavatelských řetězcích
11:00Evropa roste. Obavy z Číny dál klesají, na programu je Fed  
10:57Většina členů rady může podpořit výraznější utažení sazeb, myslí si Vojtěch Benda
9:09Rozbřesk: Fed vydá novou prognózou, která možná ukáže na vyšší ochotu jít se sazbami rychleji nahoru
8:54Obavy z Evergrande opadají, tématem dne Fed. Evropa zahájí pozitivně  
8:45Sněmovna reprezentantů schválila těsnou většinou rozpočtový balíček
8:28Evergrande slíbila, že uhradí úroky z domácích dluhopisů splatné ve čtvrtek
7:34Komerční banka, a.s.: Oznámení o rozhodování per rollam valné hromady
6:06Růst nerůst mezd, nedostupné bydlení i chyba dekády. Nový MakroMixér s Danem Prokopem

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
General Mills Inc (08/21 Q1, Bef-mkt)
JP - Jednání BoJ, základní sazba
16:00USA - Prodeje starších domů
20:00USA - Jednání Fedu, základní sazba