Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Evropské deníky bojují o přežití. Ostrovem stability Německo

Evropské deníky bojují o přežití. Ostrovem stability Německo

16.9.2013 14:24
Autor: Václav Trejbal, Patria Online

Evropský tisk, dlouho držený nad vodou dotacemi a bohatými majiteli zajímajícími se víc o moc než o zisk, se probouzí do drsné reality. Odvětví, stižené rozpočtovými škrty a propadem nákladu a reklamních příjmů, čekají otřesy, propouštění a slučování.

Na rozdíl od americké konkurence zatím evropské deníky nečelily příliš velkému tlaku na osekání nákladů či hledání nových předplatitelů na internetu nebo alternativních zdrojů příjmů. Ve Francii loni noviny na dotacích a daňových úlevách získaly 800 mil. EUR. V Řecku do vypuknutí krize fungovalo přes 70 listů, často krmených reklamou státních firem.

Teď se systém hroutí, obzvlášť v těžce předluženém jihu eurozóny. Subvence se stávají obětí úsporných opatření a do toho přichází propadající náklad a dvouciferný pokles příjmů z tištěné reklamy. Francouzský list La Tribune musel loni změnit kabát a začít vycházet jako týdeník. Majitel předního španělského deníku El Pais je téměř insolventní. Desítky titulů ve Španělsku a Řecku byly zrušeny. Polská Gazeta Wyborcza, která kdysi vycházela nákladem 670 tisíc výtisků, dnes denně neprodá ani 200 tisíc kopií.

Po letech hýčkání státem mnoho listů není připraveno využít masové rozšíření smartphonů a tabletů a přenést těžiště působení na digitální platformy. Slabou obchodní strategii a roky ztrátového provozu tolerovali i někteří dlouholetí vlastníci. „Dojde ke konsolidaci kolem velkých hráčů,“ tvrdí Louis Dreyfus, výkonný ředitel francouzského deníku Le Monde.

V Itálii se loni výdaje na reklamu propadly na 20leté minimum a státní subvence oproti roku 2006 klesly o 60 %. Prodeje novin v zemi v posledních pěti letech klesly o 22 %. Mediální skupina RCS, které patří prominentní deník Corriere della Sera, utrpěla ztrátu 500 mil. EUR a jen těsně se vyhnula bankrotu. Primitivní internetové stránky, které jsou navíc zdarma, a nedostatek pravidelných předplatitelů listu znemožňují sbírat užitečná marketingová data.

Migraci do digitálního prostoru brzdí i protesty žurnalistů, kteří odmítají psát pro tištěnou i online verzi. Zaměstnanci Corriere loni přistoupili na integraci obou platforem, která vyústí ve vyhazov pro 70 lidí. Do tří let se chce skupina v Itálii a Španělsku zbavit 800 pracovních míst. Výkonný ředitel RCS v dubnu představil plán na zvýšení příjmů z digitálního obsahu, avšak řada akcionářů s ním nebyla spokojena. Víkendové vydání Corriere tuto sobotu nevyšlo, jelikož reportéři stávkují kvůli prodeji centrály v Miláně.

Potíže italských novin komplikuje relativně nízké rozšíření internetu mezi obyvatelstvem. Podle údajů Eurostatu 37 % Italů nikdy nebylo na síti; unijní průměr je přitom 22 %. „Jestliže jiní vydavatelé mohou kompenzovat klesající náklad a příjmy z reklamy s pomocí digitálního předplatného a dalších služeb, v Itálii to zkrátka nejde,“ tvrdí výkonná ředitelka byznysového listu Il Sole 24 Ore Donatella Treu. Internetová verze Il Sole nedávno přešla na placený obsah, avšak podnik stále prodělává.

Těžké zítřky čekají vydavatele i ve Francii, kde náklad během pouhých čtyř let klesl o třetinu a vláda chystá ořezat dotace. Le Monde začal slučovat redakce tištěné a internetové verze teprve v loňském roce, poté co deník koupil místní miliardář ve snaze zachránit ho před bankrotem. Dnes má Le Monde 120 tisíc online předplatitelů a dosahuje provozního zisku. Do digitální éry se snaží vstoupit i čtenější Le Figaro.

Světlou výjimkou na trhu je Německo, kde tržby od roku 2008 klesly jen o 10 %. Dvě třetiny dospělých v největší zemi eurozóny stále pravidelně čtou noviny. Vydavatelé, kteří žádné subvence nedostávají, se agresivně snaží lákat nové předplatitele. Digitální příjmy vydavatelského obra Axel Springer loni poprvé překonaly tržby z tištěných periodik, což společnosti pomohlo k nejvyššímu zisku v historii.

(Zdroje: WSJ, Reuters)


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
18.10.2017
9:12Rozbřesk: Dow Jones oslavil zahájení 19. sjezdu komunistické strany Číny výletem nad 23 tis. bodů
8:55Ke slovu přicházejí výsledky, burzy v Evropě by měly zamířit vzhůru  
8:27Průměrná sazba hypoték v září stoupla na 2,04 procenta. Málo kvalitních nemovitostí i ČNB?
6:48Co by spustilo dluhovou krizi vyspělých zemí? Nejspíše ropa
17.10.2017
22:13Dow Jones se podíval nad 23.000 bodů a eurodolar pod 1,18. Výsledky dohnaly Netflix
20:10Pokud mají obnovitelné zdroje tak zářnou budoucnost, proč valuace solárních akcií padají?
18:15Růst pražské burzy v úterý vedly Erste či ČEZ
17:04Na překvapivě dobrou notu. Jak čte analytik Patrie výsledky Goldman Sachs?
17:00Investiční den s Patrií: Další třesk čekám z dluhového trhu, říká analytik Soták
16:53Dolar sílí proti měnám i drahým kovům  
15:39Morgan Stanley obstála vůči těžkým trhům i dobrým výsledkům loňska (komentář analytika)  
15:32Americký průmysl naplnil očekávání a odrazil se vzhůru
14:34Tržby i zisk Goldman Sachs vyšší než se čekalo, obavy z FICC překonány
13:53Hypoteční banka, a.s.: Oznámení o výplatě úrokových výnosů
13:24Zisk i tržby Morgan Stanley nad odhady, přesto povzdech nad těžkými trhy
12:43Tahle země není pro mladý: italská mládež v hospodářské krizi
12:08Nálada německých investorů je na vzestupu, ukázal respektovaný ZEW index
11:43České firmy jsou nejoptimističtější ve střední Evropě
11:19Proč se vlastně tak urputně snažit o dosažení 2 % inflace?
11:13Evropské indexy mírně ztrácejí, Airbus +3 % díky vstupu do kanadského Bombardieru  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
10:30UK - Průměrná týdenní mzda za 3M, y/y
14:30USA - Počet nově zahájených staveb