Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Pokud se Němci nevzdají své arogance, skončí jako dodavatelé amerických firem

Pokud se Němci nevzdají své arogance, skončí jako dodavatelé amerických firem

9.10.2015 18:00
Autor: Redakce, Patria Online

Nejlepší komentář týkající se současného skandálu automobilky Volkswagen poskytl její bývalý ředitel Martin Winterkorn. Ten totiž prohlásil, že „nejhorší věcí, která by se nám mohla stát, je arogance a pocit sebeuspokojení“. Tato slova ale pronesl zhruba před rokem v rozhovoru pro Der Spiegel. Tehdy o aroganci a sebeuspokojení hovořil jako o hypotetickém nebezpečí a nebyl si vědom, že už má naprosto konkrétní rozměry.

Mezi kapitány německého průmyslu je pocit vlastní nezranitelnosti velmi rozšířený. Pokud mají dosáhnout cíle, který si stanovili, použijí k tomu všechny nutné prostředky. V případě Volkswagenu mělo být cílem poražení japonské Toyoty a dosažení pozice největší automobilky na světě. V případě Deutsche Bank bylo zase cílem dosažení návratnosti vlastního jmění ve výši 25 %. Výsledkem byly snad všechny možné prohřešky, které nakonec vedly k finanční krizi. Poté se banka pokusila o změnu své firemní kultury, ale žádného úspěchu nedosáhla. Dnes je Deutsche Bank jen stínem toho, co bývala před lety.

Volkswagenu nyní hrozí podobný osud, což je tvrdá rána celé německé ekonomice. Z ní se bude dlouho zotavovat. Veřejnosti ale uniká, že v posledních letech ztratil německý průmysl velkou část svého lesku a jen několik málo firem je stále schopno hrát celosvětovou ligu. Lufthansa jen s problémy čelí útoku nízkonákladových leteckých společností. E.ON a RWE bojují o přežití. Všechny tyto i další příklady se v něčem liší, najdeme ovšem i řadu podobností. Mezi ně patří neschopnost adaptace na měnící se prostředí a ignorování nových politických a společenských proudů. Energetiky tak například odmítaly uznat, že veřejnost přestala podporovat jadernou energetiku a investovaly příliš málo peněz do obnovitelných zdrojů. Namísto toho se spoléhaly na podporu ze strany politiků. Volkswagen reagoval na přísné normy podváděním namísto toho, aby investoval do vývoje lepších motorů.

Energetickým gigantům jejich strategie vycházela až do chvíle, kdy Angela Merkelová po katastrofě ve Fukušimě rozhodla o odklonu od jaderné energie. Budíček pro automobilky zazněl až nyní. Z celé věci si lze vzít pouze jedno poučení: Firmy musí čelit realitě a ne ji ignorovat. Musí přestat věřit tomu, že si budou realitu upravovat podle svých potřeb a že si budou s politiky hýbat tak, jak se jim hodí. Jinak řečeno, musí se rozloučit se svou arogancí.

Zní to naivně? Možná ano. Ale jde o jediné řešení. Není náhoda, že vedle Volkswagenu se do popředí mediálního zájmu dostal i Apple. Ten podle WSJ hodlá v roce 2019 přijít na trh s vlastním automobilem. Google investuje do vývoje vlastního vozu a Tesla už nyní ukazuje, jak může s celým trhem zahýbat nová společnost.

Tato americká konkurence má přístup k velkému množství zdrojů, softwaru a know-how. Auta budoucnosti budou v podstatě počítačem na čtyřech kolech. Bude německý průmysl schopen hrát na takovém trhu vedoucí roli? Nebo klesne na úroveň dodavatele některých součástek? Tato otázka byla relevantní ještě před fiaskem Volkswagenu a dnes je odpověď ještě méně jasná než předtím.

Jak mohou německé firmy čelit americké konkurenci, když nyní vážně pochybujeme o jejich základní konkurenceschopnosti, důvěryhodnosti a reputaci? Německá společnost se přitom silně identifikuje se silnou ekonomikou a je solidární vůči německým výrobkům. Němci se nepokládají za národ podvodníků. Mohou si myslet, že podvodníci jsou Řekové, na které se dívají svrchu. Je ale načase, aby všichni Němci řekli své aroganci sbohem.

Autorem je Armin Mahler.

Zdroj: Der Spiegel




Čtěte více:

Výsledky Alcoa ve 3Q15 - firma nedosáhla na očekávání trhů; odepisuje skoro 5 % v after-hours
9.10.2015 9:44
Výsledkovou sezónu odstartovala jako už tradičně Alcoa, výrobce produk...
Inflace v eurozóně bude dlouhodobě na 1 %. Je to vlastně problém?
9.10.2015 16:00
Pokud vezmeme do úvahy pravděpodobný vývoj cen komodit, kurzu eura a ...
JP Morgan by mohla koupit obří balík CDS derivátů od Deutsche Bank
9.10.2015 15:35
Americký investiční titán, banka JP Morgan, zvažuje koupi portfolia ob...

Váš názor
  •  
    12.10.2015 11:58

    Přiznám se že příliš nesouhlasím, na úrovní běžných, výrobních firem je management i výroba na úplně jiné úrovní v Německu než v USA, americká snaha o minimalizaci nákladů v oblasti personální politiky vede firmy na trhy třetího světa, např.do Indie a to je katastrofa, Američané okamžitě ušetří sto tisíc a do budoucna přijdu o milion...to Němci přemýšlí jako hsopodáři
    tikitom
  • To bude ale těžké
    12.10.2015 8:32

    když vidí jak to svědčí a pomáhá Rusákům. Už jste někdo byl v restauraci nebo v hotelu kde je víc Rusů ? Proč se lidi ptají, než si zamluvi dovolenou jestli tam nejsou Rusové. Nedej bože aby se rubl dostal k hodnotě 20% dolaru.
    ..
    • Re: To bude ale těžké
      13.10.2015 10:32

      Já si tedy na nájezdy ožralých a nafoukaných Rusů v Praze nepamatuji, ale zato na ožralé a arogantní Dány si budu pamatovat dlouho. Přesto však bych si podle pár stovek raubířů nedovolil hodnotit celý národ. Taky na Ostraváky si v dobrém moc nevzpomínám, ale zrovna tak bych podle pár fotbalových rowdies nedovolil hodnotit všechny obyvatele Ostravy. Nejnafoukanější trpajzlík v historii byl myslím Napoleon. Jsou proto frantíci taky všichni arogantní a namyšlení?
      hb
      • hb
        14.10.2015 8:24

        Tvou lásku k rusům Ti nikdo nebere. Ale srovnávat nevybouřené mladé dány na chlastacím zájezdu s chováním dospělých rusů na klasických dovolených je irevalentní. Zřejmě si nebyl nikdy na dovolené ubytován s rusy v hotelu. Jejich aroganci a bezohlednednost k osratním ubytovaným a třeba spícím dětem jsem u žádného jiného národu nezažil. Předpokládán, že okuoaci Československa a 40 letý diktát čechům nějak omluvíš taky. Až budeš někde ve světě ba hotelu, tak se na chování rusů zeptej a nech si ho srovnat s chováním jiných národů.
        Velkamedvědice
      • Nafoukaný arogantní dánové....
        14.10.2015 4:28

        Ty ještě nevíš že to byli za Dány převlečený Rusáci. Ti rádi jezdí do cizích zemí bud' úplně bez označení nebo v převlečení, jako v 45ém do Plzně taky přijeli převlečený za Američany.
        Kladinoha
    • Re: To bude ale těžké
      12.10.2015 12:10

      To máte nějaké protiruské komplexy? V článku není o Rusku ani slovo a souvislost tam taky nevidím. Na webu pro investory by člověk čekal racionální diskuse.
      Vasek218
      • Arogance je Rusům vlastní ......
        13.10.2015 10:15

        Tady byla řeč o aroganci a tou Rusáci oplývají proto to přirovnání, nebo né. Podívej se na toho jejich největšího trpajzlíka. Nafoukaného sebestředného a do sebe zahleděného takže se někdo ozval, že když někomu to pomáhá k získávání cizího území tak to můžou zkoušet i jinni. Už tu souvislost vidíš ?
        Zapletal
Aktuální komentáře

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
Nebyla nalezena žádná data