Akcie Pumy rostly v úterý ráno až o 20 procent poté, co v německém výrobci sportovního oblečení získala 29procentní podíl čínská společnost Anta Sports, což z ní učiní největšího akcionáře ve firmě. Později ale většinu zisků akcie umazaly. Cena transakce je 1,5 miliardy eur neboli 35 eur za akcii.
Dohoda přichází v době, kdy se Pumě nedaří oživit prodeje a pod vedením Arthura Hoelda, bývalého manažera Adidasu, který se funkce CEO ujal loni, si prochází obchodní restrukturalizací.
Zmíněné ocenění 1,5 miliardy eur se jeví jako "rozumné" ve srovnání s ekvivalentními násobky v sektoru sportovního oblečení, obzvlášť vzhledem k současnému "ztrátovému statusu" Pumy, uvedla pro server CNBC Melinda Hu, analytička ve společnosti Bernstein pro Čínu. "Anta v podstatě kupuje značku s hlubokou historií a historicky silnými produkty za snížené ocenění," dodala.
Anta se dlouhodobě snaží rozšířit své postavení na trzích mimo domácí Čínu, takže využitím dědictví Pumy by se společnost mohla diverzifikovat do nové produktové kategorie a na trhy, kde si zatím nevytvořila pevné postavení, míní Hu.
Čínská společnost, s jejímiž akciemi se obchoduje na burze v Hongkongu, už navíc má zkušenosti s akvizicemi a následnou transformací západních sportovních a lifestylových značek. V roce 2019 v rámci konsorcia s asijskou společností FountainVest Partners zaplatila 5,2 miliardy dolarů za společnosti Amer Sports, vlastníka značek jako Salomon, Atomic nebo Arc'teryx.
"Puma zaplňuje mezeru mezi masovou sportovní obuví a sportovním životním stylem — segment mezi , a levnými značkami," řekla CNBC Julia Zhu, partnerka a vedoucí spotřebitelského maloobchodu v poradenské firmě CIC. je silná v Evropě a Latinské Americe, ale slabá v Číně a Severní Americe, což vytváří „minimální překryv a maximální synergický potenciál“, dodala.
S akvizicí bezmála třetinového podílu v Pumě se očekává, že "skupina dále posílí svou přítomnost a povědomí o značce na globálním trhu třídícího zboží," uvedla Anta v úterním prohlášení.
Akcie Pumy byly loni pod silným tlakem, když klesly téměř o 50 procent. Hlavním důvodem propadu byla celní politika amerického prezidenta Donalda Trumpa, kvůli níž se investoři obávali, že negativně zasáhne spotřebitelskou poptávku.
Německý podnik loni oznámil, že plánuje omezit svůj sortiment, snížit slevy, zlepšit marketing a snížit počet pracovních míst o 900 v rámci širšího plánu na snížení nákladů.
"Nejde o převzetí, protože Anta nemá plnou kontrolu a zůstává nezávislou společností s vlastním managementem,“ dodala Hu.