Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Mobilní trh v České Republice (I): Rozděl a …

Mobilní trh v České Republice (I): Rozděl a …

20.08.2003 11:16
Autor: 

V následující sérii článků zaměřených na mobilní trh v České republice postupně ukážeme vývoj a současnou situaci, která zde panuje. Toto je zajímavé jednak pro akcionáře telekomunikačních titulů, ale i pro ekonomy pro které toto odvětví představuje příležitost pro analýzu oligopolního typu trhu se všemi aspekty, kterými je tento charakterizován (např. možné cenové války, či naopak implicitně dohodnuté společné chování, možné cenové vedení nejsilnějším na trhu, strategické hry atd.).

Při pohledu na údaje o čtvrtletních čistých přírůstcích zákazníků domácích mobilních operátorů vidíme, že Oskar si v posledních měsících přičítá jednoznačně největší podíl na nových uživatelích mobilní telefonie. Naopak podíl Eurotelu se výrazně propadá, zejména od počátku roku 2003. Podíl T-Mobile CR na nových zákaznících mírně klesá. Situace je znázorněna v prvním z následujících grafů. V souladu s výše uvedeným se vyvíjí i celkový podíl na trhu – získává Oskar a klesají podíly T-Mobile CR a Eurotelu. Výše celkových tržních podílů je prezentována v druhém z grafů.



Zdroj: Operátoři, Patria Finance

Ačkoliv se zdá, že prezentované grafy hovoří jasně o úspěšnosti jednotlivých operátorů, interpretace daných čísel není zdaleka jednoznačná – počet nových uživatelů a s tím spojené změny na celkovém podílu na trhu jsou totiž do značné míry funkcí toho, nakolik daný operátor ještě vůbec stojí o další uživatele.

Např. Oskar může stále být v situaci, kdy se snaží získat tzv. critical mass, tj. velikost nutnou pro co nejefektivnější využití svých zdrojů (např. rozprostření fixních nákladů přes co největší základnu). Tuto velikost může získat jednak získáním maximálního množství z nových zákazníků a/nebo přetáhnutím zákazníků dalších operátorů.

V případě Eurotelu a zřejmě i T-Mobile CR již výrazně vyšší roli hraje poměr očekávaného mezního příjmu a výdaje na získání nového zákazníka. Je přitom jasné, že kvalita nových zákazníků co se týče marginálního ARPU je nízká, naopak náklad na získání nového zákazníka je relativně vysoký. U těchto operátorů se tedy již dá čekat zaměření se na udržení současných zákazníků (tj. např. čelit tlaku ze strany Oskara na jejich klientelu) a maximalizaci ARPU na současného zákazníka. To se děje např. zvyšování podílu post-paid/pre-paid u současných klientů, či úpravou tarifních struktur a nabídkou datových služeb (mimochodem právě do nich jsou obecně vkládány naděje na vytvoření důležitého zdroje výnosů a zisků).

Uvedené naznačuje, že pohled čistě na celkový počet a přírůstek klientů je velice vzdálen tomu, aby bylo možno udělat závěr o celkovém stavu odvětví a o relativní úspěšnosti jednotlivých operátorů. V následujících článcích se proto zaměříme na nominální tržby jednotlivých společností a poté na jejich ziskovost.

Jiří Soustružník Následující díly ze série o mobilním trhu v ČR:
Mobilní trh v České Republice (II): Kdo má víc?
Mobilní trh v České Republice (III): Proč má jeden víc?


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
12.04.2024
22:02Akciové indexy oslabovaly v návaznosti na výsledky bank  
17:36Globální akcie a ziskový sentiment – japonská výjimečnost, proti ní rozvíjející se trhy
17:04Závěr týdne měl patřit bankám, ale přebil je Írán  
15:20Výsledky BlackRock: Rostoucí trhy a nové ETF na Bitcoin přispělo k rekordní úrovni aktiv pod správou  
14:28Zisk Citigroup v první čtvrtletí poklesl o 27 %, překonal ale očekávání
13:35Start výsledkové sezóny v podání JPMorgan: Silné čtvrtletí, akcie přesto sráží celoroční výhled
12:10Perly týdne: Obrovská hodnota robotaxíků, inflace stabilizovaná u 3 %?
11:02Akcie míří vstříc bankovním výsledkům na pozitivní vlně  
9:08Rozbřesk: ECB chce snížit sazby v červnu, rozhodnou příchozí data
8:50Kofola potvrdila předběžná čísla, dnes vyjdou výsledky amerických bank a futures jsou zelené  
8:43Bloomberg: Apple bude brzy vyrábět čipy M4, chce jimi vybavit počítače Mac
6:24Výhled Fidelity na 2. čtvrtletí: Podstatou je správné načasování
11.04.2024
22:06Ceny producentů kontrují spotřebitelským cenám a Wall Street roste  
17:47ECB zůstává na cestě k nižším sazbám, akcie ale inspiraci k růstu příliš nenacházejí  
17:30Jakub Brukner: Aktuální výprodeje jako příležitost pro vstup do pozice
17:13Kofola potvrdila předběžné výsledky roku 2023. Dosavadní měsíce letoška hodnotí jako velmi dobré
16:05Optimismus, inflace a levné - nelevné akcie menších firem
15:54Dlouhodobý investiční produkt (DIP): Čím je zajímavý a jak si jej snadno otevřít v Patria Finance?
15:24Silný růst a stabilní měna. Bude indický akciový trh za dvě dekády desetinásobný?
14:29ECB sazby nezměnila, naznačila ale blížící se snížení

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
BlackRock Inc (03/24 Q1, Bef-mkt)
8:00UK - Průmyslová výroba, y/y
10:00CZ - Běžný účet, mld. Kč
13:00JPMorgan Chase & Co (03/24 Q1)
13:00Wells Fargo & Co (03/24 Q1)
13:30State Street Corp (03/24 Q1)
14:00Citigroup Inc (03/24 Q1)
16:00USA - Index spotř. důvěry Mich. university