Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Pro některé firmy je nejlepší rychlá smrt

Pro některé firmy je nejlepší rychlá smrt

27.8.2013 11:45
Autor: Redakce, Patria.cz

Jako lidé jsme měli vždy problém s pochopením toho, že zatímco život pokračuje dál a dál, naše životy jednotlivců jsou konečné. Ještě horší je to s pochopením přirozeného životního cyklu firem či celých průmyslových center. Zabýváme se tak otázkami typu: Co můžeme udělat pro oživení Detroitu? Může BlackBarry najít nový smysl existence? Marketingový guru Theodore Levitt se tímto tématem zabýval už před půl stoletím. Podle něho mají společnosti vždy nějakou budoucnost, musí se ale snažit o kreativní odpověď na následující otázku: „Co vlastně děláme?“ Levitt se tak například snažil vysvětlit společnostem těžícím ropu, že ve skutečnosti podnikají v energetice. Některé z nich to zajímalo, nicméně po padesáti letech a několika neúspěšných pokusech stále většina z nich generuje většinu příjmů z ropy.

Lewitt nechápal, že klíčem k úspěchu není kreativní představivost, ale konkurenční výhoda. Ropné společnosti se tak mohly pokoušet o těžbu uhlí, neměly ale potřebné dovednosti. Příkladů máme více i z nedávné historie. Do popředí vystupuje třeba pokus Rona Johnsona o remodeling obchodů společnosti JC Penney. Johnson dříve brilantním způsobem navrhl prodejny společnosti Apple, cílové skupiny jsou ale u obou firem rozdílné, co se týče věku, příjmů a důvodu návštěvy obchodu. JC Penney a Apple ve skutečnosti nepodnikají ve stejné oblasti a výsledkem Johnsonovy snahy u první ze jmenovaných společností byla pohroma. Výhody, které měl Detroit před sto lety, už dnes výhodami nejsou. Přístup ke zdrojům, dopravní vazby a specializovaní dodavatelé mu dnes již konkurenční výhodu nepřinesou.

Když IBM čelila úpadku svého podnikání v oblasti výroby počítačů, byla schopná najít nový smysl existence jako firma, která poskytuje služby. Podobné případy jsou ale výjimečné. Namísto nich můžeme často pozorovat, jak se roztáčí spirála pádu. Musíme se tak ptát, co by dnes mělo přilákat mladé schopné lidi do Detroitu či BlackBerry? Tento problém nevyřeší sny o tom, jak bude nalezen nový smysl existence. Civilizovanou alternativou bankrotu je často fúze a život pokračuje dál prostřednictvím našich potomků. 

 
Autorem je John Kay.

(Zdroj: FT)


Čtěte více:

Rezavý Detroit na kolenou: město duchů vyhlásilo obří bankrot
19.7.2013 9:56
V roce 1950 měl Detroit téměř dva miliony obyvatel, dnes v něm žije zh...
Krugman: Detroit obětí kreativní destrukce, vyšší deficity doprovázejí nižší sazby a naopak
31.7.2013 7:04
Když Detroit vyhlásil bankrot, či se o to alespoň pokusil, nebyl jsem ...
BlackBerry (až +9 %) zvažuje svou budoucnost. Neodmítá ani prodej společnosti
12.8.2013 14:42
Nejvyšší vedení výrobce telefonů značky BlackBerry vytvořilo speciální...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
22.5.2018
10:30Velký den pro pražskou burzu. Otevřenější regulátor ve Francii  
9:51Pokles italského napětí vrací eurodolar nad 1,1800  
9:31Atraktivní světové akcie na domácí burze a za koruny!
9:12Rozbřesk: Nová vlna státních dluhopisů na obzoru
8:54Po ránu by se mělo dařit Německu, do Prahy nastupují světové tituly  
6:41Továrny budoucnosti budou vypadat jinak, než si obvykle představujeme
21.5.2018
22:01Wall street: Dow Jones opět pokořil 25 000 bodů
18:24Na jaké hodnotě uzavře index S&P 500 na konci roku
17:58PŘIVÁDÍME: Juventus FC. Akcie klubu s „nejchytřejší“ přestupní a hráčskou platovou politikou
17:38Švédové už pociťují nezamýšlené důsledky přechodu na bezhotovostní společnost
17:26Akcie Tesly posilují. Pražská burza zakončila ztrátou  
17:21Zájem o riziko na trzích převládá, ale Itálii obchází. Koruna dál nabírá ztráty  
16:35CEFC Shanghai, dcera čínské CEFC Energy, nedokáže splácet dluh
16:14Globální dividendy byly v prvním čtvrtletí rekordní
16:04Pompeo: Írán pozná nevídaný finanční tlak, jadernou zbraň nezíská
15:17Ničí velké technologické firmy maloobchodní trhy?
14:23UNIMEX GROUP - Oznámení o fúzi společností
13:58Týdenní výhled: Hrozba cel odvolána, brzdit mohou evropská data. Výsledkovou sezónu uzavře retailový komplex  
12:33Viceguvernér ČNB Hampl: Ekonomika se přehřívá, je čas utáhnout kohouty
12:16Šéf Ryanair (+3,6 %): Některé aerolinky nepřežijí zimu

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
14:00HU - Jednání MNB, základní sazba