Německý online prodejce módy Zalando uvedl, že výrobce džínů Levi Strauss & Co. je prvním americkým zákazníkem jeho podnikové e-commerce platformy (SaaS) Scayle, která je součástí strategie společnosti expandovat mimo její nákupní platformu zaměřenou na spotřebitele. Scayle posílí online operace Levi's v USA, Kanadě a Evropě a měla by zvýšit ziskovost Zalanda, protože software generuje vyšší marže než maloobchodní tržby, uvedl generální ředitel Zalanda David Schröder. Akcie na zprávu reagují prudkým růstem.
Za poslední rok jsou akcie Zalanda ve velkém útlumu, když ztratily přibližně třetinu své hodnoty. Na pětiletém horizontu je výkonnost ještě horší – po žních za doby koronavirové pandemie sletěly akcie dolů o více než 70 procent. Dnes ale díky dohodě s Levi’s znatelně pookřály a kolem čtvrteční 11. hodiny přidávaly na burze ve Frankfurtu až 11 procent.
„Je to největší příležitost k expanzi, kterou můžeme využít,“ řekl Schröder v rozhovoru s agenturou Bloomberg k dohodě s americkou ikonickou značkou.
Společnost získala přístup ke Scayle prostřednictvím loňské akvizice národního konkurenta About You (za cenu 6,50 EUR za akcii neboli 1,2 mld. EUR). Podnikání s touto platformou od té doby rozvíjí po boku své původní nákupní platformy. Software, který pomáhá firmám provozovat a spravovat jejich online obchody, konkuruje produktům společností , Salesforce nebo Shopify.
About You očekává, že se postupně ke Scayle zaregistruje více amerických klientů, uvedl v rozhovoru spoluzakladatel firmy Tarek Müller, podle něhož je ještě letos plánováno minimálně jedno další oznámení.
Zalando se v USA omezuje na software, zatímco v Evropě chce stále expandovat prostřednictvím své spotřebitelské platformy. Společnost tvoří přibližně čtyři procenta evropského módního trhu v hodnotě 500 miliard eur (580 mld. USD) a ačkoliv cílem je organický růst, tak fúze a akvizice jsou „součástí našeho souboru strategických nástrojů,“ podotkl Schröder.
Akcie Zalanda byly v posledních měsících pod tlakem i proto, že analytici vyjádřili obavy o ziskovost kvůli rostoucímu obchodu na sociálních sítích, v čemž expanduje zejména TikTok Shop v Evropě a USA. Podle odborníků tak tradičním online tržištím hrozí pokles poptávky právě na úkor sociálních sítí.
Schröder to však vnímá a tvrdí, že TikTok vnímá spíše jako další kanál pro značky než jako hlavní hrozbu. „Většina e-commerce se stále odehrává na platformách, jako jsou Zalando a About You. A nemyslíme si, že se to změní,“ uzavřel.
