Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Luxus nejen z Pařížské: Výhled a trendy 2015

Luxus nejen z Pařížské: Výhled a trendy 2015

18.3.2015 16:30
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Rok 2014 se nesl na trhu s luxusním zbožím ve znamení pomalejšího a ustáleného růstu a tento trend bude zřejmě pokračovat i nadále. I když bude rok 2015 na trhu s luxusním zbožím hodně ovlivněn vývojem měnových kurzů, vykazuje stále značný potenciál k růstu. Letošní rok se ale neobejde beze změn na poli klíčových trhů a preferencí zákazníků.

Míra růstu se očekává podle výhledu pro trh s luxusním zbožím, který zveřejnil Bloomberg na základě dat průzkumu Euromonitor International na úrovni kolem 3,5 %, oproti 3,9 % v roce 2014. Silný dolar nahrává zlepšení situace na trhu v USA, kde by mohl nastartovat domácí poptávku a USA by se tak v roce 2015 mohly stát i trhem číslo 1. Potenciál stále zůstává i v Asii. Z pohledu jednotlivých společností je to právě apreciace dolaru, která rozdílně ovlivní jednotlivé hráče na trhu luxusu. Částečně negativní dopad by mohla mít například na společnosti, které provozují velkou část kamenných obchodů v USA a zároveň velký význam pro jejich tržby mají turisté. Mohlo by se to tak dotknout například klenotnictví Tiffany. Graf znázorňuje vývoj ceny a objemu obchodů tohoto titulu na burze.

Tiffany chart

Očekává se, že například Rusové budou za luxusní zboží utrácet spíše doma. Stejně tak v Japonsku zákazníci převážně z důvodu oslabování jenu preferují v posledních dvou letech nákupy na domácí půdě. Japonský trh by mohli dále posílit Číňané, kteří představují na trhu s luxusem top národnost a nejrychleji rostoucí trh. Zároveň čínští spotřebitelé utratí v zahraničí 3krát více než na domácí úrovni a Japonsko je jejich oblíbenou destinací. Pro luxusní značky bude v letošním roce klíčové vytvářet firemní strategie z globální perspektivy.

Výrazně v roce 2015 vzroste potenciál a význam digitálního trhu v odvětví luxusu a očekává se růst tohoto segmentu na úrovni 20 až 25 %. Růst tržeb lze očekávat hlavně v segmentu luxusních šperků, hodinek nebo doplňků.

Vývoj indexu S&P Global Luxury prozatím od začátku roku víceméně kopíruje index S&P 500.

Trendy


Elsa Berry, zakladatelka a ředitelka poradenské společnosti Vendome Global Partners v rozhovoru pro BFMTV zmínila možné trendy vývoje poptávky spotřebitelů. Ty se podle jejích slov výrazně mění. Na jedné straně stojí tradiční klient, hlavně z USA, který začíná pomalu reagovat na přílišný růst značek jako je například Louis Vuitton. Ten má ve světě již víc než 1000 obchodů a tradiční spotřebitelé luxusního zboží LV již mnohdy nepovažují za výjimečnou značku ve smyslu „všichni to mají a obchody jsou všechny stejné“.

Zajímavý potenciál na trhu s luxusem mají podle Berry naopak dnešní dvacátníci a třicátníci tedy tzv. generace přelomu tisíciletí. Ti jsou obvykle velice náročnými i společensky uvědomělými zákazníky. Samotný produkt a jeho kvalita jsou pro tuto generaci většinou důležitější než značka. Plusem je potom pro ně historie a tradice značky stejně tak jako i řemeslné know-how či speciální technologie. Henrys neboli „High Earners Not Rich Yet“ jsou další zajímavou skupinou, která prozatím s luxusem spíše experimentuje. Henrys mají značné příjmy a cash flow, ale zatím jim chybí ustálená aktiva. Nemají potřebu luxusní kousky vlastnit, ale stačí jim si je zapůjčit. To nahrává společnostem jako je například americká Rent The Runway, což je v podstatě Netflix v oblasti Haute Couture. Zajímavé je, že zatímco při nákupech v kamenném obchodě spotřebitelé preferují spíše jednu značku, na internetu je tomu právě naopak. Online tedy dávají přednost spíše multibrandovému prostředí.

Luxus zkrátka nabízí nekonečné možnosti pro vášnivé hýřily. Většina luxusních značek nabízí příležitostně limitované a sběratelské kolekce například k oslavám výročí nebo při speciálních příležitostech. Kupříkladu značka S.T. Dupont uvedla v roce 2013 limitovanou kolekci psacích potřeb a zapalovačů osázených diamanty ke 130. výročí fenoménu luxusní vlakové dopravy Orient Expressu a ve světě bylo k dostání pouze 28 kusů. Lze si ovšem pořídit i limitovanou edici parfémů v exkluzivním balení. Například lahvička limitované kolekce parfému Miss Dior pro rok 2015 se prodává téměř za 2000 USD. Sběratelské kousky lze najít i mezi luxusními auty, ani ta pak nemusí nutně ztrácet na hodnotě. Oblíbené jsou samozřejmě i sběratelské kousky hodinek. Takové produkty, které jsou obvykle prodávány ve velmi omezeném množství, mohou během let vzrůst na hodnotě. I nákupy drahých kovů a kamenů v tom nejjemnějším zpracování těch nejluxusnějších klenotníků světa nemusí být zrovna ztrátové a mohou být dlouhodobě dobrým uchovatelem hodnoty.

Tomu, kdo při procházce Pařížskou ulicí, centrem tuzemského luxusu, ovšem nezatouží po Vuittonce s monogramem, sandálkách Jimmy Choo, hedvábném šátku Hermes, nebo neshání zásnubní prsten u Tiffanyho či šperk s panterem Cartier, se nabízí i jiná cesta, jak si pořídit svůj vlastní a o něco likvidnější, i když nehmatatelný kousek luxusu. Takový, za který lze po šálku Nespressa nejen krásně utrácet, ale na kterém jde třeba i vydělat. Většina značek, které jsou k dostání v Pařížské ulici je, ať už individuálně nebo jako součást jednoho z luxusních globálních multibrandových holdingů jako je Kering, Richemont nebo LVMH, veřejně obchodována na světových finančních trzích. Při troše štěstí se pak najde i důvod bouchnout láhev luxusního šampaňského.

Akcie, nejen ze sektoru luxusního zboží, je možné obchodovat prostřednictvím Patria Direct ZDE.

Zdroj: Bloomberg, BI, Bain & Company, BFMTV, Transparency Market Research, LuxuryDaily, Tiffany & Co.


Čtěte více:

Krátkodobé tipy - platební budoucnost i sázka na cestu do oblak!
12.3.2015 17:00
Ve včerejším článku jsme klientům znovupředstavili produkt analytické...
Luxus nejen z Pařížské: potěšení i investice
16.3.2015 17:45
Více než 300 miliónů spotřebitelů na světě si dopřává větší nebo menší...
Fed přestane být trpělivý, ale příliš spěchat také nebude
18.3.2015 12:25
Večer nás čeká výsledek dalšího důležitého jednání americké centrální ...

Reklama
Nově na Patria.cz - obchodní signály na forexu podle technických indikátorů ADX, Williams R% a klouzavých průměrů!
Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
24.1.2017
10:06Jak vysoká je úspěšnost předpovědí Patria Forex? Ohlédnutí za čtvrtletím
9:13Technická analýza: Verbální intervence amerického ministra financí nedovolila dolaru posílit pod 1,07 EURUSD
9:12Rozbřesk: Trump začal úřadovat zostra. Jeho ministr financí opět intervenuje proti dolaru
8:50Evropské futures naznačují, že Praha by mohla být zase zelená  
8:43Nervozita z Trumpových kroků nechala akciovou Asii bez jasného směru  
7:21Přiznejme si konečně, že Friedman se mýlil
23.1.2017
22:30Wall Street zahájila nový týden mírným poklesem
19:11Investiční výhled Patria 2017: Přehled našich očekávání pro akcie, měny i ekonomiku  
17:56V cestě k úspěchu nové americké vlády stojí jediná věc. Ona sama
17:47Summary: McDonald's pomohly celodenní snídaně, Halliburton si teprve zvyká na vyšší ceny ropy
17:32Technická analýza: Dolar by se mohl odrazit od hodnoty 113,00 USDJPY a získat ztracené pozice
17:10Pražská burza v úvodu týdne pod tíhou Erste i ČEZu
16:47Dolar začátkem týdne brzdil narůstající ztráty  
16:16El-Erian: Pět ekonomických lekcí z vlády prezidenta Obamy
14:44České dráhy, a.s. - Oznámení úrokové sazby na 8. výnosové období dluhopisu České dráhy, a.s., VAR/2018, ISIN CZ0003510885
14:37Mládek: OKD by mohl odkoupit stát. Za jednu korunu
13:51Expert: Čínská centrální banka hraje "nebezpečnou hru"
12:32JPMorgan ke koruně: Čeští vývozci si ve čtvrtletí zajistí miliardy exportu
12:00Týdenní výhled: Dopady inauguračního projevu Trumpa, důležitá makrodata a klíčové firmy americké výsledkové sezóny  
11:04Prognóza výsledků O2CR za 4Q16: Stabilizace fixního volání a silná mobilní data  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
Advanced Micro Devices Inc (12/16 Q4)
AK Steel Holding Corp (12/16 Q4)
AK Steel Holding Corp (12/16 Q4, Bef-mkt)
Alcoa Corp (12/16 Q4, Aft-mkt)
Allegheny Technologies Inc (12/16 Q4)
Apple Inc (12/16 Q1)
Baker Hughes Inc (12/16 Q4)
Danaher Corp (12/16 Q4)
Freeport-McMoRan Inc (12/16 Q4)
Intuitive Surgical Inc (12/16 Q4, Aft-mkt)
Procter & Gamble Co/The (12/16 Q2)
SAP SE (12/16 Q4, Bef-mkt)
Seagate Technology PLC (12/16 Q2, Aft-mkt)
Steel Dynamics Inc (12/16 Q4, Aft-mkt)
Stryker Corp (12/16 Q4, Aft-mkt)
VMware Inc (12/16 Q4)
1:30JP - PMI v průmyslu
7:00Koninklijke Philips NV (12/16 Q4)
9:30DE - PMI v průmyslu
10:00EMU - PMI v průmyslu
12:00EI du Pont de Nemours & Co (12/16 Q4)
12:40Johnson & Johnson (12/16 Q4)
13:00Verizon Communications Inc (12/16 Q4)
13:25Lockheed Martin Corp (12/16 Q4)
13:303M Co (12/16 Q4)
13:30Kimberly-Clark Corp (12/16 Q4)
14:00HU - Jednání MNB, základní sazba
16:00USA - Prodeje starších domů
22:05Capital One Financial Corp (12/16 Q4)
22:30Texas Instruments Inc (12/16 Q4)