Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Čína drtí akcie luxusních společností

Čína drtí akcie luxusních společností

25.08.2015 15:05
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Luxusní společnosti po dlouhá léta své plány růstu soustředily na Asii a nota bene na Čínu. Čínský růst ale zpomalil a preference tamních zákazníků se mění. Čínská centrální banka ještě ke všemu devalvovala juan, čímž sice zvýhodnila čínské vývozce, zdražila, ale dovoz ze zahraničí a to přirozeně dopadlo i na luxusní značky. Od té doby víceméně investoři očekávají nižší tržby a zisky luxusních společností vystavených čínskému trhu. A tak akcie luxusních společností padají.

Akcie některých velkých luxusních společností za poslední měsíc

kcie luxus.png
Modře – Burberry, žlutě – Kering, zeleně – LVMH, růžově – Prada, červeně - Hermes

Akcie Burberry, největšího britského výrobce luxusního zboží, který se proslavil typickým kostkovaným vzorem, za poslední měsíc odepsaly 14 procent. Místo typického baloňáku by se tak spíše hodila neprůstřelná vesta. Stejně tak jako i pro jiné luxusní značky se pro Burberry z vysoké míry vystavení asijskému trhu stal problém. A to si Burberry, pro kterou tvoří Asie asi 38 procent tržeb, si nevedla hůře než index MSCI Europe luxury index. Trend propadu akcií totiž zachvátil většinu luxusního sektoru. Od počátku srpna byly právě i Hermes nebo LVMH na štíru s výkonností a to téměř nejvíce z luxusního segmentu. Prada, jejíž akcie jsou kotovány v Hongkongu, byla o něco odolnější. Hodnota akcií Prady však za poslední rok klesla již o 39 procent.

Zpomalení na čínském trhu luxusu není žádnou novinkou. Opatrní zákazníci, tvrdý zásah vlády proti extravagantním výdajům tamních úředníků se společně s novou zálibou spotřebitelů v diskrétnějších značkách podepsaly na pomalejším růstu luxusního sektoru na čínském trhu. Asie se z regionu, který ve spotřebě luxusu rostl nejrychleji na světě tak stává regionem, u kterého se očekává pomalejší růst než kdekoliv jinde na světě. Altagamma očekávala v loňském říjnu růst asijského trhu s luxusním zbořím v letošním roce o 6 procent, v květnu tato růstová očekávání upravila na pouhá 2 procenta.

Zpomalení růstu v asijském regionu se tak stává hrozbou pro luxusní společnosti, které se v posledních letech soustředily právě na Asii obecně a Čínu zvlášť. Změna firemní strategie nemusí být zrovna snadná. Pokud se podíváte na čísla, která Burberry zveřejnila v červenci za první čtvrtletí, tak Burberry sice připustila, že externí prostředí zůstává výzvou, zároveň ale společnost uvedla, že očekává v příštím roce nárůst kapitálových výdajů o 15 procent a výdaje soustředí na maloobchod a region Asie Pacifik.

Jak moc závisí jednotlivé luxusní společnosti na Číně? Čína generuje asi 10 až 20 procent zisků velkých luxusních značek.
China exposure.png
Míra vystavení tržeb pevninské Číně. Nejhůře jsou na tom Swatch, Ferragamo, Gucci (Kering) nebo Burberry. Zdroj: BI

Pokud nebereme v úvahu pouze tržby v Číně, ale všechny nákupy zákazníků čínské národnosti nejen v Číně, ale i v zahraničí, je situace ještě o něco horší. Přestože tyto prodeje nepramení přímo z Číny, jsou závislé na stavu tamní ekonomiky.
Chinese exposure.png
Míra expozice prodejů spotřebitelům čínské národnosti a to v Číně i v zahraničí. U Swatch odpovídá téměř 50 procentům, dobře na tom z tohoto pohledu nejsou ani Ferragamo, Richemont nebo Kering. Zdroj: BI


Existují samozřejmě dobré důvody proč vytrvat a i nadále se soustředit na Čínu. Poslední výzkum Euromonitoru poukázal na dvě možné oblasti růstu – menší města a poptávku po méně známých a očividných značkách. Pokud k tomu přidáte poptávku z Indie a stárnoucích trhů jako je například Japonsko, ukáže se, že z pohledu luxusního sektoru v Asii naděje možná stále žije.

Tím, kdo bude schopen s dostatečnou rychlostí využít nových rozmanitých příležitostí, které se na trhu nabízejí, budou pravděpodobně úspěšně luxusní skupiny. Zdá se však, že klíčem k růstu v řádu dvouciferných čísel již nebude otevírání podobných obchodů napříč Čínou. Naopak bude nutné přeorientovat se na prodej různého zboží různým skupinám spotřebitelů.

Zdroj: FT, BI, BBG


Čtěte více:

Hike FEDu?
25.08.2015 10:27
Včerejší projev člena FED z Atlanty Dennise Lockharta v Berkeley v Kal...
Panický výprodej čínských akcií pokračuje největším propadem od roku 1996
25.08.2015 10:44
Kolaps čínského akciového trhu pokračoval i dnes, akcie prohloubily zt...
Čínská centrální banka snižuje úrokové sazby a PMR (+komentář analytika)
25.08.2015 12:23
Právě před pár chvílemi byla zveřejněna zpráva, že čínská centrální ba...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
28.02.2024
15:57Jakub Brukner: Jsou současná tržní maxima udržitelná?
15:25Americká ekonomika ve čtvrtém čtvrtletí po zpřesnění dat rostla pomaleji
15:08Cena bitcoinu překročila 60.000 USD, je nejvýše od listopadu 2021
14:03Analytik k výsledkům Erste: Celoroční zisk u 3 mld. EUR a další kolo zpětného odkupu akcií ve hře  
12:55Swisscom vede pokročilé jednání o převzetí Vodafone Italia za osm miliard eur
12:53Než otevře Wall Street: Beyond Meat, eBay  
12:33Japonsko po 34 letech na nových maximech. Co se změnilo, co ne a kde mohou být příležitosti?
11:11Akcie jsou před daty bez nálady, zatímco dolar zabral  
10:59UNICAPITAL Invest VI a.s.: Oznámení o výplatě výnosu dluhopisů
10:43Automobilka Aston Martin loni díky vyšším cenám snížila ztrátu na polovinu
9:13GEVORKYAN, a.s. vydává zelené dluhopisy v objemu až 30 mil. EUR
9:03Apple zrušil své plány na vývoj elektromobilu
8:49Apple zrušil svůj projekt elektromobilů, Klarna zvažuje IPO v USA a futures jsou dnes smíšené  
8:42Rozbřesk: Stabilní koruna vyhlíží výsledek průmyslových cen a MNB zariskovala a snížila sazby o 100 bazických bodů
27.02.2024
22:03Vítězem seance byl opět Nasdaq  
18:10Sněmovna asi zruší usnadnění pro přeměny firem, které by se mohlo týkat ČEZ
17:41Wall Street překonala úvodní zaváhání, ale dál se zatím neposouvá  
17:24Relativita levnosti – malé firmy i Čína
16:59Maďarská centrální banka snížila základní úrokovou sazbu na devět procent
13:55Než otevře Wall Street: Unity Software, Workday, Zoom Video  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
9:00CZ - PPI, y/y
14:30USA - HDP, q/q a