Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Japonskému McDonaldu se nedaří. Změnit to mají čokoládové hranolky

Japonskému McDonaldu se nedaří. Změnit to mají čokoládové hranolky

19.2.2016 15:11
Autor: Pavel Daniel

McChoco Potato, tedy hranolky s čokoládou. To je nový hit, který má v Japonsku změnit nepříznivé firemní statistiky řetězce rychlého občerstvení McDonald´s a znovu přitáhnout zájem zákazníků. Novinka se v japonských restaruracích McDonald´s nabízí ve verzi s bílou a tmavou čokoládou. McDonald´s tak chce zvrátit nejen nepříliš dobrou pověst, kterou způsobily skandály kvůli špatné kvalitě potravin, ale i nepříznivý trend hospodaření firmy.

Síť restaurací McDonald´s v Japonsku nepředvádí nijak oslnivé výkony. Tržní podíl řetězce rychlého občerstvení podle dat agentury Euromonitor v Japonsku v roce 2014 klesl na 10,4 procenta, zatímco o pět let dříve činil téměř 14 procent. Sama firma odhadovala v dubnu loňského roku ztrátu za rok 2015 v Japonsku ve výši 38 miliard jenů, po ztrátě ve výši 21,8 miliardy jenů v roce 2014. Hospodaření firmy za rok 2015 nakonec skončilo ztrátou 34,7 miliardy jenů. Agentura Bloomberg upozornila, že šlo o největší ztrátu od otevření první restaurace McDonald´s v Japonsku v roce 1971.

Vývoj hospodaření japonské divize společnosti McDonald´s

McDonald_Japonsko  

Zdroj: Bloomberg

Akcie McDonald´s Japonsko klesly od 22. prosince 2015, kdy se poprvé objevila zpráva o tom, že mateřská společnost hledá kupce pro 33procentní podíl ve  své japonské divizi, až do poloviny února 2016 o 9 procent. Akcie mateřské společnosti se ubíraly zcela opačným vývojem. O balík akcií řetězce McDonald´s v Japonsku projevilo zájem několik hráčů, mezi nimi i společnosti Bain Capital LLC a Permira. Podle deníku Nikkei prý zmíněné firmy podaly mateřské společnosti McDonald´s nabídky na převzetí. Prezidentka japonské divize McDonald, Sarah Casanová, se mezitím veřejnosti omluvila za narušení důvěry. Řetězec v zemi přitom uzavřel již stovky restaurací z celkového počtu 3000.

Výkon japonských restaurací McDonald's oslabily potravinové skandály, když se ukázalo, že využívají dodavatele z pevninské Číny, který míchal prošlé maso s čerstvými surovinami. Zákazníci řetězce pak našli ve zmrzlině a kuřecích nugetkách kousky plastu. Firma reagovala tak, že začala využívat místní produkty, jako je sýr z ostrova Hokkaidó či sladké brambory z jihozápadního Japonska. A úspěch McDonaldu začala přinášet i možnost sestavit si vlastní menu z hamburgeru, přílohy a dezertu.

Tržní podíly firem na japonském trhu rychlého občerstvení

McDonald_Japonsko  

Zdroj: Bloomberg

Analytici ale soudí, že ani to nemusí firmě stačit k tomu, aby obnovila důvěru ve své podnikání a cenné papíry. Letošní ztráta akcií McDonald v Japonsku činí, i přes několik ziskových seancí, zatím 5,7 procenta a dotkla se i 22. Ledna 2016 ceny 2 215 jenů za akcii, což je nejnižší hodnota od listopadu 2012. „McDonald musí opravdu přijít s jedním nebo dvěma hity ve své nabídky," citovala agentura Bloomberg Thomase Jastrzaba, maloobchodního analytika zpravodajství Bloombergu v Tokiu.

Podle něj může nabídka čokoládových hranolek krátkodobě zvýšit zájem o nákupy v McDonald, ale firma musí mít v menu něco, do udrží zájem zákazníků v dlouhodobém horizontu. Americké centrále se vyplatil tah, kterým přitáhla znovu pozornost zákazníků ke svým restauracím, když zavedla v USA nabídku snídaňových menu po celý den, viz TEXT.

Srovnání vývoje cen akcií mateřské společnosti McDonald´s s vývojem cen akcií její japonské divize

McDonald_Japonsko

Zdroj: Bloomberg


Čtěte více:

Britský maloobchod na začátku roku solidně roste, libru však nepotěšil
19.2.2016 10:42
Britský maloobchod přináší za leden velmi slušnou sadu čísel. Jádrové ...
Jak silný dolar mění komoditní trhy
19.2.2016 13:04
Ačkoliv to možná není na první pohled zřejmé, silná americká měna je ...
Německý vývoz do Ruska se loni propadl o více než čtvrtinu
19.2.2016 13:22
Hodnota německého vývozu do Ruska se loni propadla o 25,5 procent na 2...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
23.4.2018
18:04Evropa na rozdíl od USA ztrácí naději na pozitivní investiční spirálu
17:54Index PX i DAX zavřely v zelené nule, USA s nejistotou v zeleném, Alcoa -9 %!  
17:19Summary: Halliburton se dívá na další kvartál s optimismem
16:56Region pod tlakem, koruna k euru slábne nad 25,40  
16:48Průzkum: Pro Czexit je pětina podnikatelů. Méně než loni
16:20Jednoduchý důvod, proč se na bitcoinu nafukuje jedna bublina za druhou
15:40Výsledky Philips neurazily, pozitivně vyčnívá diagnostika (komentář analytika)  
15:16Monetě dochází dech před dividendou, UBS Group - 3 %, USA naznačuje mírný růst
15:08Smíšené výsledky UBS Group posílají akcie dolů  
15:04Týdenní výhled: Evropu čeká ohodnocení od ECB i výkop výsledkové sezóny  
13:40Reuters: Energetické aktivity CEFC možná převezme CITIC Group
12:35Švédsko ukazuje, kde je hranice mezi pomocí uprchlíkům a sebedestrukcí v přímém přenosu
11:55Brusel chce přesměrovat peníze z fondů EU ze střední Evropy
11:50Írán zakazuje obchodování s kryptoměnami
11:00Nálada v průmyslu dál klesá na nová roční minima
10:47PX bez jasného směru, německé Metro AG -8,87 %!
10:32Desetiletý výnos téměř na 3 procentech. Z obnoveného růstu těží dolar  
9:16Rozbřesk: Čekáme opatrné komentáře ECB
8:59Klesající Asie sledovala obchod a politiku, evropské trhy by ale mohly zahájit mírným růstem  
8:22Holub (ČNB): Boom na hypotečním trhu lehce zpomaluje

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
2:30JP - PMI v průmyslu
9:30DE - PMI v průmyslu
10:00EMU - PMI v průmyslu
16:00USA - Prodeje starších domů