Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Japonskému McDonaldu se nedaří. Změnit to mají čokoládové hranolky

Japonskému McDonaldu se nedaří. Změnit to mají čokoládové hranolky

19.2.2016 15:11
Autor: Pavel Daniel

McChoco Potato, tedy hranolky s čokoládou. To je nový hit, který má v Japonsku změnit nepříznivé firemní statistiky řetězce rychlého občerstvení McDonald´s a znovu přitáhnout zájem zákazníků. Novinka se v japonských restaruracích McDonald´s nabízí ve verzi s bílou a tmavou čokoládou. McDonald´s tak chce zvrátit nejen nepříliš dobrou pověst, kterou způsobily skandály kvůli špatné kvalitě potravin, ale i nepříznivý trend hospodaření firmy.

Síť restaurací McDonald´s v Japonsku nepředvádí nijak oslnivé výkony. Tržní podíl řetězce rychlého občerstvení podle dat agentury Euromonitor v Japonsku v roce 2014 klesl na 10,4 procenta, zatímco o pět let dříve činil téměř 14 procent. Sama firma odhadovala v dubnu loňského roku ztrátu za rok 2015 v Japonsku ve výši 38 miliard jenů, po ztrátě ve výši 21,8 miliardy jenů v roce 2014. Hospodaření firmy za rok 2015 nakonec skončilo ztrátou 34,7 miliardy jenů. Agentura Bloomberg upozornila, že šlo o největší ztrátu od otevření první restaurace McDonald´s v Japonsku v roce 1971.

Vývoj hospodaření japonské divize společnosti McDonald´s

McDonald_Japonsko  

Zdroj: Bloomberg

Akcie McDonald´s Japonsko klesly od 22. prosince 2015, kdy se poprvé objevila zpráva o tom, že mateřská společnost hledá kupce pro 33procentní podíl ve  své japonské divizi, až do poloviny února 2016 o 9 procent. Akcie mateřské společnosti se ubíraly zcela opačným vývojem. O balík akcií řetězce McDonald´s v Japonsku projevilo zájem několik hráčů, mezi nimi i společnosti Bain Capital LLC a Permira. Podle deníku Nikkei prý zmíněné firmy podaly mateřské společnosti McDonald´s nabídky na převzetí. Prezidentka japonské divize McDonald, Sarah Casanová, se mezitím veřejnosti omluvila za narušení důvěry. Řetězec v zemi přitom uzavřel již stovky restaurací z celkového počtu 3000.

Výkon japonských restaurací McDonald's oslabily potravinové skandály, když se ukázalo, že využívají dodavatele z pevninské Číny, který míchal prošlé maso s čerstvými surovinami. Zákazníci řetězce pak našli ve zmrzlině a kuřecích nugetkách kousky plastu. Firma reagovala tak, že začala využívat místní produkty, jako je sýr z ostrova Hokkaidó či sladké brambory z jihozápadního Japonska. A úspěch McDonaldu začala přinášet i možnost sestavit si vlastní menu z hamburgeru, přílohy a dezertu.

Tržní podíly firem na japonském trhu rychlého občerstvení

McDonald_Japonsko  

Zdroj: Bloomberg

Analytici ale soudí, že ani to nemusí firmě stačit k tomu, aby obnovila důvěru ve své podnikání a cenné papíry. Letošní ztráta akcií McDonald v Japonsku činí, i přes několik ziskových seancí, zatím 5,7 procenta a dotkla se i 22. Ledna 2016 ceny 2 215 jenů za akcii, což je nejnižší hodnota od listopadu 2012. „McDonald musí opravdu přijít s jedním nebo dvěma hity ve své nabídky," citovala agentura Bloomberg Thomase Jastrzaba, maloobchodního analytika zpravodajství Bloombergu v Tokiu.

Podle něj může nabídka čokoládových hranolek krátkodobě zvýšit zájem o nákupy v McDonald, ale firma musí mít v menu něco, do udrží zájem zákazníků v dlouhodobém horizontu. Americké centrále se vyplatil tah, kterým přitáhla znovu pozornost zákazníků ke svým restauracím, když zavedla v USA nabídku snídaňových menu po celý den, viz TEXT.

Srovnání vývoje cen akcií mateřské společnosti McDonald´s s vývojem cen akcií její japonské divize

McDonald_Japonsko

Zdroj: Bloomberg


Čtěte více:

Britský maloobchod na začátku roku solidně roste, libru však nepotěšil
19.2.2016 10:42
Britský maloobchod přináší za leden velmi slušnou sadu čísel. Jádrové ...
Jak silný dolar mění komoditní trhy
19.2.2016 13:04
Ačkoliv to možná není na první pohled zřejmé, silná americká měna je ...
Německý vývoz do Ruska se loni propadl o více než čtvrtinu
19.2.2016 13:22
Hodnota německého vývozu do Ruska se loni propadla o 25,5 procent na 2...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
21.11.2017
7:04Abychom to s tou kritikou svobodného trhu nepřehnali…
20.11.2017
22:00Wall Street si připsala mírné zisky
18:43Stačilo málo a mohlo být všechno jinak: příběh pokrizového monetarismu
17:23Šance na další růst sazeb koruně příliš nepomohla  
17:00Evropa roste, Prahu do červeného stáhla Erste
16:35Bitcoin znovu na rekordech, měna s buldočí razancí ignoruje snad úplně všechny ekonomické zákony
15:28Německé banky. Investiční past, nebo příležitost?
14:35Nový odhad MF: Česká ekonomika letos poroste o 4,1 procenta
14:29Výhercem soutěže s Patrií o vstupenku na Českou investiční konferenci se stává...
14:28Pražská burza, zahraniční akcie, finanční trhy: Diskutujte s analytiky a makléři Patrie 22. listopadu v Českých Budějovicích!
13:35První schůze nové Sněmovny po volbách ŽIVĚ: Jak dopadne nejen volba předsedy?
12:29Rusnok: Vidím poloviční šanci na další růst sazeb ČNB už v prosinci
12:15Co by investor měl vědět, než se začne obávat vysokých valuací
11:10Týdenní výhled: Řešení německé nejistoty, americké daňové reformy a trh s ropou  
11:07Evropa na počátku týdne bez jasného směru, Altice +13 %
10:57Euro zaskočily zprávy z Německa, kurz se však vrací na 1,18  
10:15Dolfin Real Estate Second Fund, investiční fond s proměnným základním kapitálem, a.s.: Zveřejňuje informace o nové emisi akcií emitenta
9:53Pražské služby, a.s.: Generální obnova a ekologizace ZEVO Malešice
9:14Rozbřesk: Krach německých koaličních jednání potápí euro, koruna zatím zůstává bez „šrámů”
8:57Německá nejistota straší evropské burzy, jak si poradí Praha?  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
14:00HU - Jednání MNB, základní sazba
16:00USA - Prodeje starších domů