Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Diamanty jsou věčné: De Beers sníží ceny až o 9 procent a investuje do největších  trhů

Diamanty jsou věčné: De Beers sníží ceny až o 9 procent a investuje do největších trhů

26.08.2015 12:21
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Diamantový průmysl se v současné době nachází podle analytiků ve velmi nejisté situaci. Největší světový producent diamantů De Beers se tak snažil oživit poptávku po diamantech snižováním produkce. Poté, co tento pokus podpořit poptávku po drahých kamenech selhal, přistoupil ke snižování cen.

De Beers, která je z 85 procent vlastněna Anglo American a z 15 procent kontrolována Botswanou, snížila ceny až o 9 procent a plánuje nabídnout k prodeji diamanty v hodnotě až 250 milionů dolarů. Očekává, že by zákazníci mohli v reakci na nižší ceny nakupovat více. Úvěrová krize v hlavních centrech obchodování s diamanty společně se slabou maloobchodní poptávkou poslala ceny diamantů dolů.

diamond price index.png
Vývoj indexu ceny surových diamantů od roku 2012.


De Beers již svým zákazníkům umožnil odkládání předem dohodnutých nákupů ze srpnového prodeje tento týden v Botswaně, která je zemí s největší diamantovou produkcí na světě. Nejen De Beers ale i další producenti drahých kamenů jsou pod značným tlakem na omezování nabídky a snižování cen. Členky diamantového obchodního řetězce od obchodníků po řezače a leštiče diamantů mají co dělat, aby dosáhly zisku poté, co se zhoršil jejich přístup k úvěrům a prodeje šperků navíc umdlévají. De Beers se tak v první řadě snažila podpořit diamantový trh raději než snižováním cen omezováním produkce. Nakonec se však ani nepopulárnímu poklesu cen v reakci na velmi složitý momentální stav na trhu nevyhnula.

Situace v diamantovém průmyslu zůstává napjatá právě kvůli nedostatku úvěrů po loňském rozhodnutí KBC Groep ukončit působení Antwerp Diamond Bank, která byla po 80 let zdrojem financování pro leštiče a řezače diamantů v přístavních Antverpách. Navíc maloobchodní poptávka po diamantech stejně tak jako i v jiných odvětvích utrpěla zpomalováním čínské ekonomiky, která je pro diamanty druhým největším trhem hned po USA.

De Beers již minulý měsíc snížila výhled produkce na tento rok z původních 30 až 32 milionů karátů na 29 až 31 milionů karátů. Na počátku tohoto roku plánovala přitom vytěžit dokonce 34 milionů karátů. Problémy v 80miliardovém diamantovém průmyslu nepřidaly ani majoritnímu vlastníkovi Anglo American, který trpí propadem cen komodit obecně. Diamanty přitom v loňském roce tvořily asi čtvrtinu tržeb Anglo American a její akcie se za poslední rok propadly o zhruba 56 procent.

Marketingové investice
V rámci snahy o vypořádání se se současnou situací na trhu a upadající poptávkou po diamantech plánuje De Beers zásadní investice do podpory klíčových trhů jako jsou USA a Čína. De Beers se na dva největší diamantové trhy zaměří hlavně v souvislosti s obdobím svátků ke konci roku. Společnost se soustředí na marketing celého diamantového odvětví a bude tak propagovat diamantové šperky obecně namísto výhradně klenotů vlastní značky.

I diamanty soupeří o pozornost s jinými luxusními produkty, jako jsou kabelky či dokonce iPady a diamantový průmysl se tak snaží zajistit si přízeň zákazníků, zvláště pak z řad generace přelomu tisíciletí. Konec monopolu De Beers na diamantovém trhu zhruba před deseti lety vedl ke snížení marketingových nákladů společnosti, které předtím ovšem prospívaly celému diamantovému průmyslu. Sváteční kampaň De Beers poběží současně s kampaní „Diamaty jsou věčné“ na podporu diamantů Forevermark.

Zdroj: BBG


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
08.05.2025
15:20Trump se opět opřel do šéfa Fedu poté, co ponechal sazby na stejné úrovni. Podle něj je to "hlupák" a "ztroskotanec"
15:08Obchodní bitva začíná. Evropská komise zahajuje konzultace o opatřeních proti americkým clům u WTO
14:45Trumpův velký den: USA a Británie uzavřou 'úplný a komplexní' obchodní pakt
13:45Britská centrální banka podle očekávání snížila základní úrokovou sazbu na 4,25 procenta
13:12EU dává automobilkám více času na splnění emisních cílů
10:44Franklin Resources: Místo USA se může pozvednout Evropa, zájem o americké trhy klesá
8:45Trump chce zrušit omezení na vývoz čipů. Oznámí dnes obchodní dohodu s Velkou Británií?
07.05.2025
22:04Jan Čermák: Fed se drží oblíbené mantry “počkáme a uvidíme”
22:01Wall Street: Jízda na horské dráze s dobrým koncem  
20:00Fed ponechává sazby beze změny. Riziko vyšší nezaměstnanosti i inflace roste
18:10Falešné signály předraženosti trhu
16:58Wall Street před Fedem roste, zatímco Evropa většinou zůstává v červeném  
16:38Jan Bureš: ČNB podle očekávání snížila sazby o 25bps, další kroky budou “velmi opatrné”
16:23Pozvánka na setkání s analytikem a makléřem Patrie v pondělí 12. 5. v Bratislavě
14:59Jakub Blaha k Uberu: Tržby mírně pod očekáváním kvůli pomalejšímu růstu jízd, výhled na druhé čtvrtletí vypadá naopak pozitivně  
14:38ČNB snížila úrokové sazby. Jak vidí ekonomiku nová prognóza?
13:51Branislav Soták k AMD: Přes výhled zamlžený sankcemi zůstáváme pozitivní  
12:31RMS Mezzanine, a.s.: Vnitřní informace
11:33Jakub Blaha k Novo Nordisk: Roste i přes snížený výhled a očekává silnější druhou polovinu roku  
11:16Evropa obchoduje smíšeně i přes nadějné politické zprávy. ČNB sníží sazby, večer se do hry vloží Fed  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
8:00DE - Průmyslová výroba, m/m
13:00UK - Jednání BoE, základní sazba
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.