Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Značky, bez kterých se neobejdeme

Značky, bez kterých se neobejdeme

07.11.2016 18:00

Z hlediska nových ekonomických dat by měl být tento týden nudou, přesto je jasné, že se může zařadit mezi týdny přelomové. Příčinou je přirozeně vyvrcholení volebního souboje o křeslo amerického prezidenta. Nicméně o tomto tématu toho již bylo napsáno více než dost (i mnou), nyní zbývá jen čekat. A toto čekání na výsledek souboje dvou politických „značek“ Trump a Clinton si můžeme ukrátit pohledem svět značek korporátních (a na jejich vliv na celou ekonomiku).

Společnost Prophet provedla průzkum mezi cca 15 000 spotřebiteli a ptala se jich na více než 300 značek v 27 odvětvích. Tento průzkum měl za cíl identifikovat ty značky „bez kterých se lidé neobejdou“. Které to jsou? Asi nepřekvapí, že v USA na prvním místě dominuje Apple, další pořadí je ale zajímavé více. Já jej vnímám tak, že jde o seznam druhů zábavy. Jinak řečeno, jde o důkaz toho, že jsme se opět značně posunuli do doby „měkké“, kdy ty nejdůležitější značky v našem životě souvisí zejména s tím, jak trávíme volný čas a jak se bavíme:

Soustružník  

Podívejme se ještě na to, jak vypadá situace v Německu a Číně. Pokud uplatním výše zmíněnou logiku, v Německu trochu „přitvrdilo“, protože do první desítky se dostalo Lego (což je ovšem stále zábava) a hlavně Bosch. Ale celkový obrázek je hodně podobný tomu americkému: Neobejdeme se bez zábavy:

Soustružník 

Jak ukazuje poslední obrázek, v Číně už je situace přece jen trochu jiná. V první desítce jsou už dva platební systémy, které ulehčují život, ale se zábavou nesouvisí. Do stejné kategorie můžeme zařadit Uber. A najdeme tu hned tři vyloženě „tvrdé“ firmy: Ford, VW a Ikea. Možná to ukazuje, že čínský spotřebitel má stále přece jen trochu jiné starosti než my zápaďané. Nachází se ve fázi „ulehčování života“ a teprve míří do fáze „zábava“.

Soustružník 

Zábava, značky a ekonomika

Výše uvedené má i nezanedbatelné makroekonomické implikace. Ty nesouvisí s ničím menším než ekonomickým růstem. V pokrizových letech nedosahuje ekonomická expanze takové razance, jaké bychom si přáli a k tomu přidejme znatelné zhoršení tempa růstu produktivity. Příčin může být několik, ale může také být pravda, že ve skutečnosti jsou tyto problémy jen iluzí. Tu vytváří náš výše nastíněný posun směrem k novým, často zábavovým technologiím. Je totiž těžké do statistik promítnou hodnotu všech bezplatných informací, které najdeme na internetu, hodnotu nových aplikací, videí na youtube, „přátel“ v atlasu hub a tak dále. Na celou věc se tedy dá dívat tak, že jsme se s naší nijak neupadající aktivitou prostě jen přesunuli za hranice říše, které kralují měřítka jako HDP. A vše probíhá pod taktovkou řady z výše zmíněných značek.

Na takovém posunu by v principu nebylo nic špatného. Jenže určité tenze přesto budí. Pokud nám totiž někdo „statisticky“ tvrdí, že se nemáme tak dobře, jako dříve, můžeme tomu uvěřit i přesto, že tomu tak není. A ještě horší je to, že nové druhy naší ekonomicko-zábavové aktivity nesplatí dluhy. Ty jde totiž splácet pouze penězi, tudíž pouze tradičními ekonomickými aktivitami generujícími peněžní příjmy.

V neposlední řadě bych pak rád zmínil, že některé zmíněné firmy a značky patří mezi hlavní „podezřelé“ v oblasti růst monopolní, či oligopolní moci. Tato moc vede tradičně k tomu, že firmy od svých zákazníků vysávají nadměrnou rentu (i když její definice je asi stále složitější). A také bývá spojována s rostoucí příjmovou nerovností, která se ve vyspělých ekonomikách stává hodně palčivým problémem. V tuto chvíli se ale oči téměř celého světa upírají zejména na politický souboj značky „všechno je špatně a jen já, já, já a já to dáme do pořádku“ se značkou „všechno bude jako dřív“. Myslím, že bez těchto dvou značek bychom se obešli bez větších problémů.


Čtěte více:

Chuť utrácet Čechy neopouští
07.11.2016 9:39
I v září pokračoval trend silného růst maloobchodních tržeb. Ty se v...
Commerzbank: Německým akciím hrají do karet tři faktory
07.11.2016 11:00
Podle našeho názoru se nyní německé akcie v indexu DAX těší podpoře z...
Evropa v novém týdnu roste, Ryanair +6 %
07.11.2016 10:59
Evropské akciové trhy vstoupily do nového týdne v kladném teritoriu p...
Očištění Clintonové? Ropa zdražuje, zlato klesá
07.11.2016 12:00
Nejnovější vývoj v kauze e-mailů Clintonové se neprojevil jenom na ame...

Váš názor
  • Značky, bez kterých se neobejdeme
    08.11.2016 0:40

    At' koukám jak koukám tak tam nic z Ruska nebo Činy nevidím. Že by naši cestovatelé-podnikatelé lítali na ty žranice zbytečně. Nebo mají také nakázáno co a od koho smíme ? Proto s nima lítá náš hradní dohlížitel. Ten se ve světě vyzná, ale proč jezdí jen po zemích českých.
    ..
Aktuální komentáře
27.05.2025
22:00Trump odstartoval mohoutnou rally na Wall Street; Tesla +7 %  
18:00Proč internetové nadšení zvedalo evropské akcie a AI tak nečiní?
17:29Tvrdá bitva technologických gigantů o každý zlomek pozornosti
17:20Spotřebitelská důvěra v USA se v květnu poprvé za šest měsíců zvýšila
17:19Akcie pokračují v rally  
15:32ČNBlog: Jak dopadne vlna refixací a refinancování hypoték na české domácnosti?
15:04e15: Pilulka chystá prodej většiny svých kamenných lékáren řetězci Dr. Max
13:49EDU II podala soudu návrh na zrušení předběžného opatření k Dukovanům
13:42Nvidia ve středu reportuje čísla za první kvartál. Co od výsledků očekávat?
13:41Tchaj-wanský výrobce čipů TSMC letos otevře pobočku v německém Mnichově
13:15Footshop a.s.: Pozvánka na řádnou valnou hromadu
12:12Evropská unie schválila změny emisních norem, automobilky získají více času
11:45WOOD & Company: Zpráva pro investory za 1Q 2025 - Realitní podfondy
11:44Analytický radar: Colt CZ podle Jakuba Blahy spojuje růstový potenciál i dividendový výnos
11:14Japonské dluhopisy se zvedají a pomáhají zlepšit náladu i na západních trzích  
11:10Důvěra spotřebitelů v německou ekonomiku se mírně zlepšila, uvedly instituty
11:01RMS Mezzanine, a.s.: Oznámení o rozhodovaní VH společnosti písemnou formou mimo zasedání
10:54Za růstem prodejů aut v EU stojí hybridy a elektromobily, Tesla se však propadá
9:13Rozbřesk: Maďarská MNB podrží úrokové sazby na vysokých 6,50 %
8:37EU a USA pokračují v obchodních jednáních, Thyssenkrupp se restrukturalizuje a futures jsou v zeleném  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
14:00HU - Jednání MNB, základní sazba
14:30USA - Objednávky zboží dlouh. spotřeby, m/m
16:00USA - Index spotř. důvěry Conference Board