Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
WSJ: Přejmenovaný Twitter výrazně snížil cenu za reklamu, chce zpět inzerenty

WSJ: Přejmenovaný Twitter výrazně snížil cenu za reklamu, chce zpět inzerenty

26.07.2023 15:30
Autor: ČTK

Provozovatel sociální sítě X po změně názvu z původního Twitter výrazně snížil cenu za reklamu, aby přilákal zpět inzerenty. Napsal to americký list The Wall Street Journal (WSJ), který odkazuje na e-maily mezi firmou a zadavateli reklamy z tohoto týdne. Firma nabízí nové pobídky, ale zároveň inzerenty varovala, že pokud nebudou splňovat stanovený limit výdajů na reklamu na platformě, mohou přijít o status ověřeného uživatele.

Společnost Twitter, která byla provozovatelem stejnojmenné platformy, tento měsíc přestala existovat jako samostatný podnik a je součástí nástupnické firmy X Corp miliardáře Elona Muska. Ten firmu Twitter loni na podzim koupil zhruba za 44 miliard dolarů (tehdy asi bilion Kč), do té doby se s jejími akciemi obchodovalo na burze.

Pobídky, které teď X Corp inzerentům nabízí, se týkají amerického a britského trhu. Nevztahují se přitom na veškerou reklamu, ale pouze na vybrané formáty. X Corp vydělává většinu peněz právě z reklamy, když ale Musk firmu Twitter převzal, podnik začal mít problémy při získávání nových reklamních smluv. Části inzerentů se totiž přestal zamlouvat Muskův přístup k řízení a moderování obsahu. Reklamní průmysl je navíc v útlumu a několik mediálních společností začalo nabízet vlastní slevy.

Společnost X tento týden začala některým inzerentům nabízet snížené ceny za videoreklamu, která se zobrazuje vedle seznamu trendových témat, uvádí s odkazem na e-maily WSJ. Takové reklamy poskytují značkám čtyřiadvacetihodinové umístění na vrcholu seznamu populárních témat webu. X Corp nabízí až do 31. července padesátiprocentní slevu na všechny nové rezervace těchto reklam, mimo další slevy.

"Cílem těchto slev je pomoci našim inzerentům získat dosah v klíčových okamžicích na twitteru, jako je Světový pohár žen,“ stálo v jednom z e-mailů, z nichž WSJ cituje.

Společnost X také varovala inzerenty, že počínaje 7. srpnem ztratí účty značek ověření, pokud nemají za předchozích 30 dní utraceno za reklamu na platformě alespoň 1000 dolarů (asi 22.000 Kč) nebo za předchozích 180 dní alespoň 6000 dolarů (asi 130.000 Kč). Jde o symbol zaškrtnutí ve zlaté barvě, které označuje, že účet skutečně reprezentuje jejich značku.

Ověření na platformě sociálních médií je pro mnoho společností důležité. Obávají se, že by jejich značku mohli zneužívat lidé se zlými úmysly, a tak ji poškozovat. Ostatně to se i stávalo v krátké době těsně po tom, co firmu Twitter převzal Musk a začal tato ověření rušit, než je zpoplatnil. Stalo se například, že jeden účet se vydával za účet farmaceutické společnosti Eli Lilly a tweetoval, že firma začne vyrábět inzulin zdarma. Twitter pak oznámil, že zlepšil ochranu proti předstírání jiné identity.

Musk začátkem tohoto měsíce tweetoval, že společnost zaznamenala zhruba padesátiprocentní pokles příjmů z reklamy a že má negativní cash flow. Nedávno najal Lindu Yaccarinovou, bývalou šéfku reklamního oddělení ve firmě NBCUniversal, jako generální ředitelku, aby pomohla vrátit značky zpět.

Musk řekl, že podnik už by mohl brzy mít pozitivní cash flow. Twitter byl před Muskovým převzetím roky ve ztrátě a v rámci Muskovy akvizice nabral i miliardové dluhy.

Není to poprvé, co se platforma snaží zvýšit své příjmy nabídkou slev na reklamy. Společnost nabídla velké reklamní pobídky kolem Super Bowlu, typicky největšího generátoru příjmů z reklamy na twitteru, informoval začátkem tohoto roku WSJ.

 

Čtěte více:

10letý růst cen domů v USA by se mohl chýlit ke konci, říká Robert Shiller z Yale
26.07.2023 10:37
Desetiletí trvající růst cen domů v USA by mohl konečně skončit, jakmi...
Čtvrtletní zisk majitele Googlu díky cloudu a reklamě stoupl o 14,8 procenta
26.07.2023 8:46
Americké společnosti Alphabet, která je majitelem internetového vyhled...
Akcie společnosti Snap klesají po nesplnění odhadů tržeb
26.07.2023 14:26
Společnost Snap Inc. předpokládala pro toto čtvrtletí tržby na spodní...
Boeing zvýšil čtvrtletní tržby o 18 procent a zvyšuje výrobu letadel 737 MAX
26.07.2023 14:21
Americký výrobce letadel Boeing ve druhém čtvrtletí zvýšil tržby o 18 ...
Preview k výsledkům Monety: Čistý úrokový výnos nadále pod tlakem, ale vylepšený výhled pro FY23
26.07.2023 17:05
MONETA Money Bank představí výsledky svého hospodaření za druhý kvartá...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
24.05.2025
14:33Fidelity International: Jak mohou neutrální akciové strategie využít sílu volatility
8:10Víkendář: Svět, kde předvídatelnost je slabostí a cla jsou nejkrásnějším slovem ve slovníku
23.05.2025
22:03Americké trhy krvácí po hrozbách cel vůči EU a Applu  
17:44Traders Talk: Trump rozbouřil trhy, Colt potěšil výsledky a UnitedHealth v problémech
17:17PwC: Prodej elektromobilů v 1. čtvrtletí stoupl o 42 procent na 2,7 milionu
15:57Jednání s EU podle Trumpa nikam nevedou, chce clo 50 procent. Akcie klesají
15:49Půjde to k normálu bez cenového šoku?
14:26Pivo s Patrií ve Zlíně - s analytikem a makléřem o trzích i novinkách ve světě investic
13:03Perly týdne: Googlu a Applu se změnily časy
13:01Italská banka UniCredit soudně napadne podmínky převzetí konkurenční Banco BPM
11:00M2C míří na burzu: Český lídr v péči o nemovitosti sází na technologie a globální expanzi
10:30Tlak na dluhopisy polevil a ulevilo se i akciím  
10:13Do Česka dorazily první dodávky nového jaderného paliva od Westinghouse
8:56Německo hlásí růst HDP o 0,4 pct, ale celoroční stagnace zůstává ve hře
8:46Rozbřesk: Zhoršená nálada v eurozóně. Ale z jiného důvodu, než byste čekali
8:45Erste a VIG dnes naposledy s dividendou, růst HDP v Německu a další várka celního napětí mezi USA a EU  
22.05.2025
22:01Zámořské akcie se stabilizují, nárůstům vévodí Advanced Auto Parts  
17:20Výjimečný celý svět
16:50Ochlazení na akciovém trhu  
16:33Zlomový okamžik na evropském EV trhu? Čínská BYD poprvé poráží Teslu

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
Nebyla nalezena žádná data