Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Víkendář: Jednoduchý strategický návod pro každého podnikatele

Víkendář: Jednoduchý strategický návod pro každého podnikatele

22.10.2017 9:22, aktualizováno: 22.10. 9:32
Autor: Redakce, Patria.cz

Aktualizováno

Někdy se může zdát, že tradiční zákony podnikání už neplatí, protože se pohybujeme ve věku nových technologií a umělé inteligence. Ale není tomu tak. I když technologie mohou měnit předmět podnikání, základy strategie zůstávají stále stejné. Nejeden podnikatel na to ale zapomíná. Snaží se experimentovat a vytvořit převratný produkt či službu a o ničem jiném už neuvažuje. Kevin J. Boudreau z Northeastern University na stránkách Harvard Business Review proto radí, jak se vrátit k dobře definované podnikatelské strategii. 

Strategie by měla stát na uceleném pohledu a její vytvoření zabere určitý čas. Základ je ovšem poměrně jednoduchý a lze jej rozdělit do čtyř stavebních kamenů. První dva se týkají toho, kdo by měli být zákazníci společnosti a jak jim její produkt či služba pomůže, jakou potřebu uspokojí, jak pro ně vytvoří hodnotu. Zákazníky lze definovat mnoha způsoby – věkem, geograficky, podle jejich zájmů a podobně. Základní otázka pak zní, co jim chcete nabízet? Následně je třeba se zamyslet nad tím, jak vaše nabídka odpovídá preferencím cílové skupiny a zda jste schopni být v jejích klíčových rysech lepší než konkurence. Dovedete být například rychlejší? Nebo budete mít nižší cenu či lepší individuální přístup k zákazníkovi?

Třetí stavební kámen dobré strategie se týká vaší schopnosti výše popsanou hodnotu pro zákazníka skutečně vytvořit. Jde tedy o navržení konkrétního provozního plánu. Nejde si jenom říci, jak budu vydělávat peníze. Pokud má vaše společnost na trhu uspět, měla by být schopna dělat věci s konkurenční výhodou. Často to znamená, že dovedete spojit více aktivit dohromady tak, že jejich výsledná hodnota je větší než prostý součet hodnoty jejich částí. 

Tím se dostáváme k poslednímu stavebnímu kameni strategie – definici konkurenční výhody. Podnikatel a společnosti by se totiž měli vždy zabývat otázkou, zda jejich produkt, služba a aktivita nelze zkopírovat. Můžete totiž přijít na trh s přelomovým produktem, který bude u zákazníka bodovat, ale pokud jej konkurence jednoduše zkopíruje, vaše zisky nakonec prudce klesnou. Konkurenční výhody si můžeme rozdělit do dvou základních kategorií: První typ výhody se odvíjí od přístupu k nějakému zdroji, který je ojedinělý, výjimečný a nelze jej jednoduše kopírovat či přenést jinam. Druhý typ konkurenční výhody je dán specifickou pozicí na trhu – ta může být odrazem velkého rozsahu výroby, který snižuje náklady, dána dobře vybudovanými vztahy s dodavateli a odběrateli či třeba brzkým vstupem na trh a následně pevnou pozicí na něm. 

Podívejme se nyní na to, jak se výše uvedené dá aplikovat na společnost LinkedIn. Ta nabízí hodnotu pro lidi, kteří nabízejí a hledají práci. Její provozní model spočívá zejména na volném přístupu a jednoduchosti pro uživatele. Tím se vytváří velká síť uživatelů a následně vzniká konkurenční výhoda. Čím více uživatelů LinkedIn má, tím větší je hodnota jejích služeb a následně vzniká konkurenční výhoda. I zde je tedy patrný samotný základ toho, o čem by měl podnikatel vždy uvažovat: Musí mít produkt či službu, kterou zákazník chce a bude poptávat. Musí je být schopen prodat za cenu převyšující výrobní náklady. A musí existovat důvod, proč by se konkurenci nemělo podařit tento ziskový produkt či službu jednoduše zkopírovat a tím jeho zisky smazat. 

 

Čtěte více:

Volby, které přinesou pragmatické řešení imigrační krize a posílení Visegrádské čtyřky
19.10.2017 16:11
Heinz-Christian Strache, který stojí v čele nacionalistů ze Svobodné s...
Neznečistí elektromobily planetu nakonec více, než současná auta?
19.10.2017 19:11
Celou diskusi kolem globálního oteplování si můžeme celkem přehledně r...
30 let po Černém pondělí. Nebýt pasivní, radí Fidelity
19.10.2017 12:24
19. října 1987 se akciové trhy po celém světě se zhroutily a investoři...
Na krach světových megabank nevsázejte, říká hardvardský profesor
19.10.2017 14:44
Očekává se, že americké ministerstvo financí příští měsíc rozhodne, zd...
V USA je nejméně žádostí o podporu v nezaměstnanosti za 44 let
19.10.2017 17:51
Počet nových žádostí o podporu v nezaměstnanosti ve Spojených státech...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
14.07.2025
18:05Důvěryhodnost amerických obligací na úrovni Řecka a Itálie?
17:15Trumpova cla zatím trhy výrazně nerozhodila. USA otevřely lehce v červených číslech  
16:48Začala výsledková sezóna. První přijdou na řadu velké banky, ve čtvrtek reportuje Netflix
15:10Další záminka, jak se zbavit Powella? Renovace Fedu nabobtnala na 2,5 miliardy
14:07Cena kryptoměny bitcoin poprvé překročila hranici 123 000 dolarů
13:31Týdenní výhled: Nových a vyšších cel se trhy stále příliš nebojí  
12:05Trhy vstupují do nového týdne lehce negativně, reakce na další várku cel zůstávají tlumené  
11:59Trump eskaluje celní hrozbu. 30% sazba může vést k recesi v EU, jednání pokračují
11:02Žádná krize, žádné 'cuty'. Mishkin varuje před unáhleným krokem Fedu
9:41Francie dá v příštích dvou letech na obranu dalších 6,5 mld. eur, uvedl Macron
8:52EU vyčkává s cly na USA, ČEZ chystá soláry a bitcoin láme další rekordy. Futures jsou v červeném  
8:35Rozbřesk: Trump přitvrzuje, vůči EU oznámil 30% clo. Nemusí však jít o hotovou věc
5:58Dluhopisová hra americké vlády a nemoudré volání po nižších sazbách
13.07.2025
15:08Leipziger: Dolar zůstává klíčový pro mezinárodní finanční stabilitu
10:12Víkendář: Švýcarské řešení bankovních krizí a problému „příliš velké na to, aby padly“
12.07.2025
15:03Americký kryptomerkantilismus jako nástroj na posílení pozice dolaru ve světové ekonomice
10:20Víkendář: Přeceňované sjednocení Itálie a ta horší stránka finanční podpory regionům
6:52Investiční výhled pro 2H25 - Zvykáme si na chaos: Shrnutí
11.07.2025
17:43Poškozují rekordní odkupy finanční zdraví firem?
16:25Americké technologické firmy na vzestupu: Arista Networks dostává nový impuls  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
4:00Čína - Obchodní bilance, mld. USD
10:00CZ - Běžný účet, mld. Kč